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我国知识付费行业概况研究 1 、行业发展概况 （1 ）行业概况 知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等知识与自身认知积累融合，并对其 进行系统化和结构化后梳理转化成标准化的付费产品，借助知识付费平台所搭建的付费机制与业 务模式传递给用户，以满足用户自身认知提升、阶级归属、丰富谈资等的创新产业形态。 知识付费的形式多样，可表现为从线下实体书店购买纸质读物转为线上购买相关音频产品， 是消费市场在移动互联网状态下的迁移。知识付费产业的主要业务逻辑是基于用户的主动学习需 求，为其提供跨领域基础知识与技能的在线知识服务，达到其求知目的并提高其知识获取效率。 与传统的教育培训行业相比，知识付费行业具有受众群体主动性较强、付费内容广泛、学习门槛 低及重视交付形式等特点。 21 世纪以来，中国居民人均可支配收入快速增长，人们对于基本生存需求的消费比例降低， 发展型消费提高，对高质量的知识信息产生大量需求，形成了以人力资本投资为主的教育、文化、 娱乐等新消费结构。 2012 年以来，我国文化产业增加值持续增长，推动了中国知识付费产业的发 展。中国知识付费市场经历了 2012 年至 2014 年的探索期，各种微博大号、微信公众号等自媒体 的崛起，知识付费的商业价值逐渐显现； 2014 年至 2016 年的市场启动期，微博、微信等平台相 第 1 页 共 14 页 继开通了付费赞赏的功能，伴随移动支付的逐步完善，知识付费产业开始成型； 2016 年以来，中 国知识付费产业步入高速发展期，以喜马拉雅 FM 、知乎、分答等为代表的新一批知识付费平台 涌现，知识付费的体系逐渐正规化。 （2 ）发展趋势 ①从“平面化”向“垂直化”发展 随着知识付费行业的不断发展，尝鲜用户逐渐减少，用户对于知识付费的内容和体验要求不 断提升，用户对付费内容的专业性要求进一步提高。知识付费平台在完成平台内容生态布局之后， 平台将逐渐由扩展内容覆盖范围的“平面化”模式走向提升内容、注重用户体验和学习效果的“垂 直化”模式，重点构建服务用户学习全过程的服务链条，为用户提供深度的知识吸收场景。 “垂 直化”模式由于内容及服务的专业性高也将获取高粘性的用户，提高付费转化率，全面提升平台 用户的满意度和复购率。 ②线上线下知识服务联通 伴随着技术手段的发展和用户习惯的改变，互联网对于线下实体经济的浸入程度不断提高， 各类线上线下结合的新兴业态不断涌现。目前知识付费行业已经开启线上 + 线下相结合的模式， 线上课程 + 线下服务成为了行业未来发展的趋势。对于个人用户而言，随着用户个性化需求的增 长，定制化服务需求不断扩张；对于企业及政府用户而言，在复杂的外部环境下，企业和政府部 门面临许多难度较大的跨领域专业性问题，与线上付费内容相比，线下服务可以提供定制化程度 更高的服务。此外，随着技术手段的逐步成熟，促进需求方与咨询服务提供方的匹配度，加快了 第 2 页 共 14 页 服务从线上向线下的渗透过程。 ③版权保护及内容监管力度加强 在线知识付费行业发展初期，版权保护政策及措施尚不完善。目前，享有原创内容著作权的 用户，在上传过程中授予平台免费、长期、不可撤销的非独家使用许可，但平台对于用户原创内 容的二次编辑 / 修改权、转让权、对第三方侵权的独立追诉权等方面的权力仍未形成完善的规范。 此外，目前仍存在部分低价售卖盗版付费内容，从而赚取价差的侵权行为，对于付费内容的二次 销售影响较大。 2016 年以来，随着国家知识产权政策性保护的加强、内容形态监管力度的加强， 网络内容及版权环境转好。未来，伴随着版权保护政策的进一步细化、各平台的技术能力及监管 措施日益完善，对于知识付费产品的版权保护和内容监管将进一步加强。 第 3 页 共 14 页 2 、行业竞争格局 （1 ）行业竞争情况 2016 年以来，知识付费行业经历了爆发式的增长，