品牌策略及整合营销传播－顾环宇.pdfVIP

品牌策略与整合营销传播品牌策略与整合营销传播品牌策略与整合营销传播品牌策略与整合营销传播 顾环宇顾环宇 一、品牌策略及营销品牌策略及营销 传播的源起传播的源起 *源起起 • 传播概念的界定传播概念的界定 • 策略传播代表着高层次的策略传播代表着高层次的 竞争效率 • 品牌竞竞争是是一定市定市场阶段段 的产物 *源起起 • 80年代以前，，区域品牌和钮扣式 商标的岁月 • 80年代初到80年代中后期，海外 品牌的综合优势及按性质分品牌 档次档次 •• 8080年代中后期至今年代中后期至今，品牌热潮初品牌热潮初 起及尝试种种营销传播手段以提 升竞争力 二二、对营销传播策略的过对营销传播策略的过 去时分析去时分析 *分析 质量大战质量大战 • 冰箱事件