品牌效应消费者心理特征.pptVIP

品牌效应的消费者心理特征  名牌可视为品牌顶尖发展的一族,它有强大的增 值力 在全球,名牌不足全部品牌的3%,却占有总 量的一半左右。由此可见,它的市场效应有多大  名牌效应的心理意义 名牌的巨大市场价值与其对 消费者心理一行为的效应密 切相关 斯):贴有著名 商标的产品消费者评价更高 当可供选 择的品牌数增加时,受试者并 没有因此而扩大品牌的选择 而是提高特定品牌的集中次数 这反应受试对品牌反应的忠诚  ■上述实验说明名牌效应不仅使消费 和更高的评价,而且引发消费者对它的忠诚 即不因情景和时间的变化而改变。由此可见 高忠诚的顾客群对于企业发展市场来 说是具有基本意义  名牌效应的消费行为特征 富兰克林牌汽车广告 广告语:一辆永远不会给你带来麻烦的汽 ■点评:消费者在购买车时往往担心的是车 子是否耐 出毛病,不好保养的 问题。但是该广告语明确的指出 带来麻烦”,无疑是给消费 丸”。这几个字预期是一种精神,不如说 是一种承诺、一种誓 种理念。