第八章--社会阶层对消费者行为的影响教学提纲.pptVIP

引导案例 北京科技大学的周通，虽然学习成绩一般，但他在民航某部门找了一份人人都羡慕的工作，月薪上万元。周通说，他家里是开大公司的，他老爸认识民航系统的直接负责人，拜访几次就搞定了。“有钱，关系网就发达，这点小事不是问题。” 邢莉出生在一个贫穷的小山村，3岁时，她的母亲就去世了。她的父亲常年下地劳作，身上有很多伤病。本来，她的成绩可以保送研究生，但研究生两年要2万元学费，考虑到家境，她决定出去找工作。学文科的出国难，但周围还是有同学自费出国。一位平时学习很一般的女生，就花了50多万元去了英国一个不错的学校留学，这让她心里有些不服气。 找工作时，邢莉也买不起昂贵的职业装，买不起高跟鞋，没钱做精致的简历。有一次，她穿着廉价的高跟鞋去面试，半路鞋跟断了，面试也黄了。一个学期的奔波过去了，她勉强在一个小公司找了份工作。 居住区一 小区休闲 购物场所一 居住区二 生活和消费 购物场所二 社会阶层与消费者行为 对比和思考 第八章 社会阶层对消费者行为的影响 8.1 社会阶层概述 一、社会阶层的含义 社会阶层的含义 是指全体社会成员按照一定等级标准划分为彼此地位互相区别的社会集团。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。 社会阶层产生的原因 个体获取社会资源的能力和机会有差别。（最直接原因） 社会分工和财产的个人所有。（终极原因） 二、社会阶层的特征 社会阶层的多维性 社