品牌简单之道课件.pptxVIP

《品牌简单之道》;你将从本书学到什么？;;好品牌的奥秘是什么？;; “言语以简洁为贵”——莎士比亚 “品牌以简洁为贵”——亚当森 ;电梯观点：让人从12楼到18楼期间就理解你的观点。 你的设计概念与表达能在1楼到3楼间说清吗？;;好品牌;;品牌观点（差异性）;;“将你的品牌建立在一个简单观点之上， 这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性； 然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。”;;例子：捷蓝航空公司;;;;;“随便”;;品牌;;;;; “情感总是会战???功能的，即使是在那些最常用或者最普通的产品” ;;“牺牲所有其他的，造就一个简单故事”——肯. 罗曼;品牌;;“抓住品牌观点的本质，即通过一个短语引导所有。”;“在确定你自己的简单观点后，将之概括并简化成能抓住品牌观点核心内涵的一个短语或者一句话。你必须提炼并简单归纳出其本质，并且必须在短语本身之外激发起某种图形联系。”------艾伦. 亚当森 ;;“它必须能够自然而然地驱动你的品牌传播信号、品牌陈述及品牌行为”——艾伦、亚当森;;“一个品牌驱动器应该是人们凭直觉一下子就可以感悟到的东西。而无需指导或者解释。”——艾伦、亚当森;品牌;;;;“你的品牌传播信号必须能传达你的品牌观点所做出的承诺，并且要实现这些承诺。”——艾伦、亚当森;品牌;;“标志、名称、色彩、字体、图片、促销、产品功