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营销资料 ? 营销可以教会吗 ? 我能学到什么：营销的基本思维方式 ? 怎么学：掌握基本构架 听课 提问 分组讨论发言 ? 怎么教：上课 讨论 作业 ? 学习目标 ? 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 ? 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ? 了解市场营销的产生和发展。 ? 认识市场营销学的学科性质， 明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 ? 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 买方市场 1 增进经济增长 巾切 ■ 市场营销 ? 帀场营销学= 促进企业发展 微观市场营销 宏观市场营销 rm 微观市场营销 市场 现实与潜锻品交拱场所头方揭示经济实质交换及其 运厅规障市场营销学理论基础市场营销学;进产目的论应 现实与潜 锻品交拱场所 头方 揭示经 济实质 交换及其 运厅规障 市场营销学理论基础 市场营销学; 进产目的论 应用性匍里学科 交换 卖方必要条件；产品/服务满足需求充分条件’擴应环境.整体营e肖 卖方 人类社会最初并没有市场：自给自足 原始共产主义 三次大分工：畜牧业从农业分离 手工业分离 商业出现 市场的出现：社会分工 私有制 市营营销定义：菲利普?科特勒：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值 以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 市场营销的内涵 目的：市场营销的目标是满足需求和欲望；