品牌形象和定位要领.pptxVIP

第三章 品牌形象和定位;第三章 品牌形象和定位要领; 第一节 品牌形象;品牌形象;德国梅塞德斯－奔驰轿车的品牌形象描述;百威啤酒的消费对象是强壮者、心情烦躁者和蓝领阶层;中国名牌燕京啤酒的品牌形象描述为：;品牌形象与品牌资产;品牌形象;房地产品牌形象;二、品牌形象的特点;1.品牌形象的具体性;2.品牌形象的主观性;品牌形象的主观性的利弊;3.品牌形象的稳定性;积极的品牌形象使企业转危为安;三、品牌形象的作用;1.管理目标;2.市场吸引;例如：美国美洲银行在20世纪20年代还是一家小银行，旧金山的一场大地震彻底改变了这家银行的命运。地震之初，灾民无家可归，美洲银行借机推出1美元贷款金融产品，并按品牌运作的要求进行市场营销。灾民们奔走相告，许多人靠1美元贷款度过了生存危机。从此美洲银行1美元贷款树立了“倾情社会，关爱众生”的良好品牌形象，赢得社会广泛认同。后来这些灾民成为美洲银行最忠诚的客户，其中包括石油大王哈默等许多工商业界巨子，为美洲银行成为世界级大银行起到了重要作用。 ;美洲银行大楼; 3.调控手段;4.资产继承;四、品牌形象建立的要素;1.品牌文字;实例分析; 2.品牌标志;3.品牌传播;4.品牌销售环境;又如，销售环境在餐饮业可以起到以下形象提示作用： 繁华地段暗示饭店、餐馆的档次不会低； 整洁的环境可以提示食品的卫生水平；新鲜而芬芳的店堂空气可