03版日产骊威XXXX年下半年人人网推广.ppt

项目背景阐述 回顾： 自 08 年起 , 骊威一直以“骊威连连看”作为网络推广主线，先后举办 5 届连 连看，不断掀起营销高潮，成功制造舆论话题，并获取百万会员。 展望： 2010 年 9-12 月，骊威计划在连连看的成功模式上推出新的可延续性项目， 在人气和话题性上打造新的高峰。 2010 下半年推广目标 延续辉煌，保持骊威的品牌及销售热度 1 、最大化收集骊威目标用户群的手机、邮箱等资料信息。 2 、 制造有关骊威车型的传播话题 , 维持骊威车型的网络关注热度 项目思考—我们如何去做？ ? 选择大影响力、大品牌的媒体平台，创造更 大的辉煌。 ? 选择目标用户高度集中的平台，让骊威能精 准到达核心用户群，真正起到传播的目的。 ? 用户热衷、高人气的方式： 深刻洞察目标用户， 选择用户喜欢的方式进行互动沟通。 ? 低门槛、易参与的形式： 选择能最大化激发所 有用户参与的方式，形成热潮，制造更多话题效 应。 推广平台介绍— 人人网定位 人人网，中国最大的实名制 SNS 互动平台 推广平台介绍— 人人网地位 大平台大影响力，行业领先者 在第 3 种人论坛之际，人人网作为 SNS 领先代表承办了“ SNS 营销专场 ”，与行业 专家共同探讨 SNS 未来发展。 各种营销类、创意类行业顶级盛会的金奖、银奖！独领“ SNS 营销风骚 ” 城市 年龄 推广平台介绍— 人人网用户 高度聚集骊威目标用户群 推广平台介绍— 人人网用户 绝对的三高用户，骊威重点目标 高学历 高消费 艾瑞 IUserTracker ， 2010-01 ， 监测 数据 高收入 黏性更高 推广平台介绍— 人人网地位 用户粘性远超门户，更好深度互动 我们如何去推广呢？ Idea 发想 骊威连连看的成功，在于对经典游戏的创新运用 经典游戏总是能唤起用户的热情，让用户不断的去玩！ 连连看之后，哪一款小游戏能将经典重新演绎， 再创骊威辉煌呢？ 创意方向 1 ：寻找最经典的 2010 年，有一款游戏在人人网白领族群中悄然走红，它就是重新 崛起的“宝石迷阵”。 创意 1 发想：经典游戏的诱惑 宝石迷阵，经典中的经典 各种媒体的报道 人人用户最喜爱的 宝石迷阵介绍 受欢迎的理由： ? 1 、华丽的游戏界面、多样 化的音效，给用户十足的视觉 与听觉享受。 ? 2 、每次游戏时间仅需一分 钟，且玩法及其简单易上手， 能让用户随时随地晚上一把。 与魔兽齐名的世界十大经典游戏，属于单机版的小游戏范畴！是白领族 群在上班之余调整状态、放松娱乐的经典之选。 游戏的玩法： 将相邻的两个宝石交换位置，三个相同颜色的宝石就可以消除掉， 消除四个宝石可获得爆炸宝石，五个可获得闪电宝石，以辅助过关。 宝石迷阵与骊威的契合点 骊 威 宝石迷阵 受众契合 调性契合 宝石迷阵经过多年发展，积累 了大量的游戏玩家。且游戏软 性植入，更易形成口碑传播。 营销需求契合 玩家大多为 25-38 岁喜欢忙 里偷闲的白领族群。 目标车主为 25-40 岁的目标 用户群 时尚调性，倡导品质生活 这是一款休闲娱乐型的经典 游戏，画面时尚。 以延续骊威连连看的经典， 软性植入品牌信息，创造更 多话题效应。 骊威宝石迷阵设想 ? 1 、元素替换： 将原游戏中的宝石替换成 骊威产品图片（注：图片设计要求够炫， 有钻石闪耀之感。） ? 2 、徽章奖励： 用户每消除一定分数，将 获得相应徽章。制作骊威钻石迷情、闪电 光速等徽章，增强用户玩游戏的荣誉感。 ? 3 、场景植入： 游戏背景可设置成户外、 城市街道等场景。 骊威 徽章 赛车 场景 骊威游 戏元素 用户参与流程 ? 人人网用户进入活动页面，即可参与挑战“骊威宝石迷阵”挑战。 ? 游戏以一分钟为时限，系统将记录用户挑战的最高分。 ? 排行榜中最重分数最高的用户，将成为骊威宝石迷阵的获胜者，获得 骊威钻石迷情大奖。 骊威宝石迷阵—谁能获得骊威钻石迷情？ 活动特别机制—好友 PK 榜 ? 参加活动的用户，不仅能看到自己在所有参赛用户中的排名，更可看到参 加该活动的好友挑战分数，激发用户的更大斗志激情。 ? 人人网是好友关系网络，除总排行榜外，特别打造好友 PK 榜，让用户清楚 看到自己在好友中的挑战能力，形成好友圈口口相传的一个活动。 活动特别机制—新鲜事 新鲜事病毒式传播—— 每个玩骊威宝石迷阵、参加活动的用户，都将产生新鲜事，第一时间被 187 个 好友看到，并吸引其参与。在短期内，以最快速最病毒口碑的方式实现骊威宝石迷阵 活动的新热潮。 创意方向 2 ：寻找最热门的 开心农场 抢车位 全民抢车位、偷菜 APP 游戏，当前最火爆的 SNS 游戏 人人用户最热衷的互动方式 APP 游戏， 2010 年中国人的最爱，无论是 25 岁还是 35 岁，甚至 45 岁 玩 APP 游戏，人