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紫荆城品牌策略思考! 我们此次提案的目的: • 一、策动拥有内涵的品牌 • 二、建立有效的沟通方式 最终是为了卖房 我们的操作对象 我们的期望对象 转 化 品牌 项目 品牌 项目 产品,易迅速过时落伍 成功的品牌能持久不衰 这是我们需要解决的问题 今天我们的思考: 一条河能给城市带来什么? 如何以紫荆城项目策动品牌? 品牌是什么? 产品 消费者 产品与消费者之间的桥梁 动品牌 超越期望 1 的品质 合的传播推广 5 2 合乎人心 品牌 的价值 品牌 五元素 五元素 由内而外的统一 4 3 独特的标识 1.超越期望的品质 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 4.由内而外的统一 5.整合的传播推广 越期望的品质 品质永远是基础! 越期望的品质 举个例子 越期望的品质 万 科 越期望的品质 万科的品牌 标准化 品质的保证 标准化 品质的保证 标准化的产品线,这就保证了其目标客户 城市中产阶层对房屋最基本的需求——品质 的保证 即生命 传播所能左右的 不列入提案重点 1.超越期望的品质 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 4.由内而外的统一 5.整合的传播推广 市场同质化 产品同质化 推广同质化 ——消费者怎么选 建立价值才可能与人沟通。 那么,什么是紫荆城合乎人心的价值? 谈价值之前,我们必须弄明白: 我们认为: 什么是价值? 价值就是 独占性的资源 让我们来探寻一下紫荆城的价值所在? 情万种的滨河——沙滩浴场 通八达的——便利交通 业、办公、休闲、娱乐、旅游于一体的——未来城市中心 拥有优势地 生态的自然水系 高尔夫为邻 势政策、完善配套——未来生活典范 周边项目对地段、环境、政策、升值潜力的炒作 可以说做的相当充分,我们的项目可以借势,利用竞争对手的热炒与其共享资源。 因此,这些已不能成为我们的独占资源, 也不是消费者选择我们的必然理由。 以全球的眼光为紫荆城寻找

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