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佛山南海区紫荆城项目整合营销传播推广沟通方案:|下载前务必先预览,自己验证一下是不是你要下载的文档!
紫荆城品牌策略思考!
我们此次提案的目的:
• 一、策动拥有内涵的品牌
• 二、建立有效的沟通方式
最终是为了卖房
我们的操作对象 我们的期望对象
转 化 品牌
项目 品牌
项目
产品,易迅速过时落伍 成功的品牌能持久不衰
这是我们需要解决的问题
今天我们的思考:
一条河能给城市带来什么?
如何以紫荆城项目策动品牌?
品牌是什么?
产品 消费者
产品与消费者之间的桥梁
动品牌
超越期望
1 的品质
合的传播推广
5 2 合乎人心
品牌 的价值
品牌
五元素
五元素
由内而外的统一
4 3 独特的标识
1.超越期望的品质
2.合乎人心的价值
3.独特的标识
4.由内而外的统一
5.整合的传播推广
越期望的品质
品质永远是基础!
越期望的品质
举个例子
越期望的品质
万
科
越期望的品质
万科的品牌 标准化 品质的保证
标准化 品质的保证
标准化的产品线,这就保证了其目标客户
城市中产阶层对房屋最基本的需求——品质
的保证
即生命
传播所能左右的
不列入提案重点
1.超越期望的品质
2.合乎人心的价值
3.独特的标识
4.由内而外的统一
5.整合的传播推广
市场同质化
产品同质化
推广同质化
——消费者怎么选
建立价值才可能与人沟通。
那么,什么是紫荆城合乎人心的价值?
谈价值之前,我们必须弄明白: 我们认为:
什么是价值? 价值就是
独占性的资源
让我们来探寻一下紫荆城的价值所在?
情万种的滨河——沙滩浴场
通八达的——便利交通
业、办公、休闲、娱乐、旅游于一体的——未来城市中心
拥有优势地
生态的自然水系
高尔夫为邻
势政策、完善配套——未来生活典范
周边项目对地段、环境、政策、升值潜力的炒作
可以说做的相当充分,我们的项目可以借势,利用竞争对手的热炒与其共享资源。
因此,这些已不能成为我们的独占资源,
也不是消费者选择我们的必然理由。
以全球的眼光为紫荆城寻找
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