品牌的传播推广.pptxVIP

品 牌 管 理;第五章 品牌的传播推广;谁 传播者;受传者在接受信息时，存在着选择性接触、选择性理解和选择性记忆的现象。 选择性接触 选择性理解 选择性记忆;;5种主要的营销传播工具：;三、整合营销传播（IMC）; 整合营销传播的实质，是运用和协调各种不同的沟通手段，传递一致的信息，清晰地将品牌定位传递给品牌利益相关者； 不同的沟通手段要能相互补充，优势互补。 其目的是协助品牌建立与消费者之间的长期关系。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。;1.品牌推广的重心是营造品牌关系 2.品牌推广要“以客为尊” 3.品牌推广的目的是厚积品牌资产 4.企业内部整合—建立跨职能的品牌管理机构 5.品牌整合推广要求全员参与 6.品牌特征信息的一致性 7.接触管理 8.建立数据库 ;四、制定整合营销传播方案;第二节 企业品牌整合营销传播的特征与策略;（三）保持企业品牌传播策略的一致性 一致性代表一贯的企业品牌形象并且易于识别。 保持企业品牌传播策略的一致性由最初层面到核心层面包括6个方面： 1.企业核心价值观与企业任务 2.消费者导向的营销观念 3.产品功能与服务质量 4.企业品牌识别 5.企业品牌定位 6.营销传播执行层上的一致;二、企业品牌整合营销传播策略;正确的管理企业品牌接触点的沟通方法：;第三节 品牌传播推广工具的选择 1