搜索引擎优化的 6 种最佳实践指南-.docVIP

指南营销人员和开发人员需要知道的 6 种搜索引擎优化最佳实践 最佳实践指南 目录 介绍 1 最佳实践 1:为移动用户更新您的战略-马上动手 1 最佳实践 2:注重新鲜、有相关性的内容 2 最佳实践 3:运用组合拳:付费和有机搜索 3 最佳实践 4:拥有一份扎实的社交媒体计划 4 最佳实践 5:测试,测试,测试 4 最佳实践 6:SEO 需要始终保持警惕 5 结论 5 关于 Sitecore6 版权 ? 2012 Sitecore 版权所有。保留一切权利。 限定权利图例 未经 Sitecore 事先书面同意,不得对本文件进行全部或部分复印、复制、翻译或制作成任何电子媒介或机器可读型式。本文件内容会适时改动,恕不另行通知,且不代表 Sitecore 方面的承诺。 商标 Sitecore 为 Sitecore 的注册商标。其他所有公司及其产品名称均属于各自的商标。 介绍 如果您负责网站的营销或开发工作,就会知道“做好了就会有人来”这种说法并不适用。您必须让别人找到您的网站。事实上,您要足够努力才能被人发现。办法有很多,但没有什么比主要商业搜索引擎能够给您的网站带来更多访问量了。 这就是为什么搜索引擎优化 (SEO 是您需要尽快做 的事情。如果您没有持续对网站进行优化来提升和保 持在搜索引擎上的排名,您的企业在在线营销方面的 投资回报就会惨不忍睹。如果没有 SEO 战略,比起 那些高度重视 SEO 的竞争对手来说,您的企业可能 就会损失无数的潜在客户和新的商业机会。很多人都希望 SEO 是件一劳永逸的事情,但越来越多的事实证明,您需要始终保持警惕和不断调整。过去若干年来,搜索引擎领域发生了数次重大变迁,没有适时调整 SEO 战略的企业已经或将会沉到搜索结果页面的最后-无论是 Google 、Bing 、百度还是其他主要搜索引擎。 尽管关键词、网页标题和元数据描述对您的 SEO 战略依然很重要,但其他一些方面也变得越来越关键。如何改进和保持 SEO 、并让您的成果能最大限度地带来网站访问量,本文给出了关于当前最佳实践的最新观点。 最佳实践 1:为移动用户更新您的战略-马上动手 众所周知,移动设备正在迅速改变我们访问网络的方式和地点。据 Google 称,从 2009 到 2011 年,全球的移动搜索量增加了 5 倍。2 在中国,移动搜索量在 2011 年的第三个季度增加了 55%,3 而中国最流行的搜索引擎百度,则在移动搜索市场上占据了主导地位。 这为何事关您的 SEO 战略呢?用桌面和移动互联网接入进行搜索难道不一样 吗?事实是,二者的确不一样,而且差别越来越大。桌面和移动方式不仅在搜 索行为和搜索结果方面有所不同,事实上,移动设备有限的显示屏意味着移动 搜索结果的排名在前两三位显得更加重要,否则人家可能根本看不到您。 以关键词为例。对于移动搜索,您可能需要不同的关键词,因为人们在运 动中搜索的方式和内容与他们在办公室相比可能大不相同。移动用户通常知道自己要找什么,并且会通过搜索来找到它。想找星巴克的人不大会 1 “How Much Does SEO Cost?” Trond , Lungbo ,Search Engine Land , 201 2 年 2 月 2 日 2 /2011/06/introducing-new-features-to-mobile_14.html 3 “China’s Mobile Search Volume Grows 55% in Q3 – Study,” C114.com ,2011 年 12 月 7 日 “SEO 就像一座冰山,深藏不露,但冲击力巨大。” — Trond Lyngbo ,SEO 高级战略分析师兼作家 1 在移动设备上搜索“咖啡”,他们会寻找离他们最近 的“星巴克”。这说明,和一般名称相比,品牌和产 品的名称作为移动搜索的关键词可能会带来更好的结 果。 这个例子让我们发现了另一个差别:本地搜索在移动搜索 中占主导地位,因此,基于用户所在的位置,可能会显 示本地排名。这样看来,如果您拥有实体店,您的移动网 站的关键词选择就需要体现本地搜索选项。在可能的情况 下,特定地点关键词应当包括在内容和网页标题中。 当然,前提是您已经为移动浏览进行了网站优化。因 为一旦他们来了,您就不愿意失去他们。您需要保证 移动体验是令人满意的,能够提供有相关性的内容, 并且让访客能够行动自如。 最佳实践 2:注重新鲜、有相关性的内容 有人称其为“熊猫因子”,但现在比以往任何时候都强调,内容就是 SEO 的王道。在过去的 2011 年,Google 推行了几项被称作“熊猫更新”外加 Google 新鲜度更新的算法更新-它们都特别强调网站内容的质量、新鲜度和相关性。 Google 熊猫开辟了一个推崇原创、准