企业视觉识别系统VIS策划方案.pptxVIP

第二篇;第7章 企业视觉识别的应用要素策划;应用要素系统的组成;; 1）包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。 玻璃包装材料 塑料包装材料 金属包装材料 纸包装材料 ;2）包装结构的设计 包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式。 3）包装造型的设计 4）包装装潢的设计 是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。;（一）产品包装设计的特点 1．统一的风格 2．综合于一体 3．从属地位 4．醒目独特 5．明显的功能区别 6．国际化;（二）产品包装的分类 1．系列化包装设计 2．礼品包装设计 3．包装纸设计 4．手提袋设计 ;（一）产品包装策略 1．竞争型包装策略 适用寡头垄断市场，产品不多 2．需求型包装策略 适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品 3．美观型包装策略 适用成熟、充分竞争的市场 4．个性化包装策略;（二）产品包装设计应注意的问题 1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 2．应构建良好的包装质量 3．包装应有明确的商品性 4．包装设计应注意完美的艺术性 5．包装设计应有独特风格 6．设计时应具备一定的文化内涵 ;（一）适合于人性化的包装设计 （二）适合于突出文化个性差异的包装设计 （三）适合于环保的绿色包装设计 1．材料方面。 2．宣传方面。 3．视觉表达方面。 （四）适合于防伪的包装设计 （五