德芙广告策划_德芙广告策划书.docVIP

　　 　　目录 　　前言 　　一、市场分析...............................................................................3 　　（1）营销环境分析.......................................3 　　（2）消费者分析.........................................4 　　（3）产品分析...........................................5 　　（4）竞争者分析.........................................5 　　二、广告策略...............................................................................7 　　（1）目标市场策略.......................................8 　　（2）产品定位策略.......................................9 　　（3）广告诉求策略.......................................9 　　（4）广告表现策略.......................................9 　　（5）广告媒介策略.......................................9 　　三、广告计划..............................................................................9 　　（1）广告传播地点与时间.................................9 　　（2）广告的目标市场及诉求对象..........................10 　　（3）广告的诉求重点....................................11 　　（4）广告表现..........................................11 　　（5）广告发布计划......................................11 　　（6）广告费用预算......................................12 　　四、广告活动的效果预测和监控....................................................13 　　附录 市场调查问卷 市场调查报告 　　前言 　　巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。德芙巧克力秉承着品质、口感和味道作为产品最大的特色，以传递情感为理念，在全国销售量排名第一。德芙，dove,是do you love me?的缩写。巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人，都能够感到浓情蜜意。巧克力总是能够含蓄地表达“我的心在关注着你”。德芙以爱为主题的经典广告深入人心，见证了无数年轻人的爱情，吸引了越来越多年轻人的关注。 因此，我们对德芙巧克力做了这次的广告策划。 　　一市场分析 　　（1）营销环境分析 　　宏观环境 　　1、 人口环境 　　世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“德芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。 　　2、 经济环境 　　由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（361%）、吉百利（122%）、金帝（112%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。 　　3、政治环境 　　在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司的形式，成功进入中国市场。这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给本企业在中国发