毛巾市场营销的策划的方案.pptVIP

居巾策划方案  产品:毛巾 品牌名称:舒芙雅 目标:走产品差异化策略(新概念毛巾:女士毛巾,婴儿毛巾) 舒芙雅 市场分析 产品设计 促销推广  一市场分析 喜盈门和海狮 3.95%3.14% 场份额 金号 9.47% 吉丽雅 在重点监测的品牌中,共有13个品 作为老大 牌市场份额超过了1%。其余品牌的 10.25% 市场份额均不足3%。  毛巾消费市场 据权威资料分析,我国家用纺织品毛巾的人 均消费占消费性支出不到%,是衣着消费的7% 而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本 持平,从消费结构上看家用纺织品毛巾发展空间 巨大,家用纺织品毛巾人均消费毎增加一个百分 点,年需求就可增加300多亿。同样,国内毛巾市 J场消费水平也较低,人均年消费量仅200克(注:平 克/条),一般发达国家消费量为1000克,欧 高达1500克  预测未来几年中国毛巾行业的发展方向 提 时能 射一 独大,戎湑绪鲞碡个 生