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（品牌管理）行销策略创新 研讨会—品牌策略与管理 目录 壹、品牌管理之基本概念 1 二、個案研討-杜邦于中國 3 三、品牌機構經濟學 5 四、品牌競爭策略 7 附件：個案研討--杜邦鐵佛龍中國創品牌策略 9 壹、品牌管理之基本概念 1.品牌：产品的识别（Identification） 为何需要识别： （1） 品质有差异 （2） 消费利益随品质而定 （3） 生产者对品质有直接影响 （4） 品质差异是非随机的（nonrandom ） 2. 品牌是奖惩生产者的工具 为何处罚生产者： （1） 产品价值无法事先认定 价值大于价格→奖励再购买、忠诚度增加、增加购买量、口碑行销 价格大于价值→处罚不再购买、忠诚度降低、口传效果 （2） 品牌帮助消费者找出当事人 3. 品牌是壹种投资 为何投资品牌： （1） 品牌投资的特性：--弥补买卖双方信息之落差以及降低消费者对品牌、 品质之不确定性  沉入投资（sunkinvestment）：品牌投资变成资产，无法仍原  专属投资（specificinvestment）：