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网络营销实训3 精品文档 精品文档 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 精品文档 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 实训3：网络标用户、竞争对手及消费模式调研分析 技能训练2-1 康师傅方便面 产品目标用户及网络市场调研 请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、土特产等，通过电子商务平台、搜索引擎、博客等途径对目标市场进行网络调研，将调研的过程及结论填入下表。 表2-2 康师傅方便面 产品市场网络调研 学号：2015040430143 调查人：邱江衡 平台选择 调研网站 调研数据 备注 电子商务 平台调研 淘宝 康师傅方便面在淘宝页面上总共有3490个宝贝，品牌和品种都是多样化。 京东 在京东检索康师傅方便面总共有276个商品，相对于淘宝，京东的商品种类少得多。 阿里巴巴 从阿里巴巴中搜索康师傅方便面有506件相关产品，虽然比京东的种类多了一点，但比淘宝还是少了很多。 搜索引擎 调研 百度指数 康师傅方便面在2016-2-20到2016-3-20全国的整体和移动搜索指数分别为661和467；整体同比上升45%，整体环比下降2%；移动同比上升61%，移动环比下降4%。 360搜索 康师傅方便面在2016-2-21到2016-3-21的全国搜索指数为264，搜索指数环比下降4.43%，搜索指数同比上升24.72%。 论坛、博客、其它 天涯论坛 这种包装的方便面都有防腐剂，色素，化学添加剂，吃多了肯定不好。 好吃倒是挺好吃的，但也不敢多吃，毕竟不是绿色食品。 网易论坛 延续康师傅口味的丰富配料与口碑，在杯面上做轻巧呈现。小量浅嚐，搭配实在的价格，是您点心、宵夜、嘴馋时的最佳选择。试着轻压杯底，可以感觉到杯底的中空隔热层。双手捧著热呼呼的杯面，温暖不烫手。 调研结论 康师傅方便面，是康师傅控股有限公司旗下的一种食品品牌，是目前国内同类产品销量最大的著名品牌。它在淘宝、京东、阿里巴巴的网页检索上都居于同类产品前列，可以看出它的行业地位十分高。在百度、360指数上，食品指数受个体因素影响较大，同时在各个论坛好评颇多，但对食品质量和安全有一定疑问，所以在食品安全上，康师傅方便面必须十分注意。 技能训练2-2 康师傅方便面产品网络市场竞争对手调研 ⑴请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，对竞争对手的网站的运营情况进行调研。最后将调研的过程及结论填入下表。 表2-3 康师傅方便面 产品市场竞争对手的寻找与发现 学号：2015040430143 调查人：邱江衡 序号 调研网站 调查方式 调研结果 1 百度 搜索引擎 方便面市场的第一梯队是康师傅、统一；第二梯队是华龙、龙丰等；第三梯队是白象等地方品牌。 2 搜搜 搜索引擎 统一方便面是康师傅方便面最有实力的竞争者，彼此之间的竞争十分激烈。 3 360搜索 搜索引擎 20世纪90年代中期，华龙在农村市场迅速大战，顺应了潮流迅速成为了农村方便面市场的第一品牌。 4 淘宝 电子商务平台 在淘宝检索方便面第一时间可以看到康师傅、 \o 南街村 南街村、 \o Samyang/三养 Samyang/三养、 \o 统一 统一、 \o NISSIN/日清 NISSIN/日清、 \o 豫竹 豫竹、 \o 小当家 小当家、 \o 今麦郎 今麦郎 \o 农心 农心、 \o 魔法士 魔法士、 \o 白家陈记 白家陈记、 \o KOKA KOKA、 \o 五谷道场 五谷道场、 \o 白象 白象等品牌。 5 京东 电子商务平台 在京东检索方便面有统一、日清、五谷道场、康师傅、双汇、南街村、今麦郎、金锣、白象、出前一丁、幸运、苏伯、公仔面等品牌。 调研结论 从以上的检索结果来看，基本内容相差不大，可以看出康师傅在市场的品牌和口碑都很好。但我们也可以从中看出康师傅还是有不少的竞争者的，例如统一、华龙，所以康师傅必须注意食品安全，诚信经营。 ⑵在上述调研的基础上，选择2家主要的竞争对手，对其主要网站的运营情况进行调查，并将结果填入下表。 表2-4 康师傅方便面 产品市场竞争对手的分析 调研内容 竞争对手1：统一 竞争对手1：今麦郎（原名“华龙”） 备注 企业网址 / / 网站PR值 GooglePR值5；搜狗PR值3 GooglePR值4；搜狗PR值3 网站年龄 14年 7年 Alexa排名 没有全球综合排名； 中文网站排名：32307； 食品饮料排名：61； 香港排名：82。?? 没有全球综合排名； 中文网站排名：42866； 餐饮美食排名：131； 河北省排名：728。? 其它 百度权重：4； 关键词数：44； 预估百度流量