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201 年工作目标及月工作计划分解
单位/个人名称:品牌营运部
填报人:
填报日期:20 年 月 日
(一)、所单位/个人年总体目标:
一、业务目标:产品加盟类全年完成综合毛利 270 万元;产品自建类全年完成综合毛利 240 万元;媒体广告销售综合毛利 252 万元。(对应 12 个自然月)
二、管理目标:
1、单位/个人名称:品牌组
管理目标: 完成既定的品牌目标工作,规范提升品牌形象,建立常态传播策略,为公司营运提供策略支持,出色完成各项专项、紧急、临时公关活动及项目。
a\完成公司品牌形象的基础建设和规划;
b\完成公司产品加盟模式的建立和后期管理;
c\构建常态的品牌传播体系和渠道推广策略;
d\完成产品自建体系的形象包装和市场推广;
e\完成公司公益形象的个案塑造和系列公关活动;
2、单位/个人名称:媒体营运组
管理目标:负责规定区域内的广告业务开拓与客户服务工作,根据公司的经营战略目标,结合市场的实际情况,制订媒体营运科的发展规划和目标。对所属市场进行调查与反馈,并进行
管理,安排、监督和指导广告业务、设计、制作等工作的开展。
a\完成既定的媒体资源硬件完善及形象建设改进工作;
b\建立以售点广告、橱窗广告、公益广告、户外广告多模块的媒体经营模式并完成区域试点销售和展示样板;
c\针对市场的变化,积极有效地做好广告新市场与新客户开发和攻关的工作。
D\调查、摸清广告客户的信用资料,负责广告业务合同在签订后的和执行过程的跟踪;对其合同进行检核、保存,建立规范的客户资料档案并有效地加以运用、管理好。
e\对所属市场占有率进行调查与分析,以便及时掌握和调控。
f\做好收款和账款异常的处理工作,防止呆账和坏账的发生。
3、单位/个人名称:产品营运组
管理目标:规划制定公司的产品理念与市场战略,并推进实施,实现市场发展目标,满足客户的需求。完成公司既定的产品规划,产品组合、渠道开发、客户拓展等相关策略和市场执行
工作,完成既定的产品销售目标和市场营销计划。
a\完成既定的产品市场营运硬件完善及形象建设改进工作;
b\建立以加盟、自建产品序列的市场营运模式、市场销售和后期服务管理;
c\建立公司产品渠道的开发拓展计划和渠道管理执行工作,积极有效地做好产品新市场与新客户开发和攻关的工作;
D\建立依托于公司产品营运的区域物流配送体系和配送队伍;
e\负责产品业务合同在签订后的和执行过程的跟踪;对其合同进行检核、保存,建立规范的客户资料档案并有效地加以运用、管理好。
f\对所属市场占有率进行调查与分析,以便及时掌握和调控。
g\做好收款和账款异常的处理工作,防止呆账和坏账的发生。
(二)、所属单位/个人目标实施一览表
1、 品牌营运部—品牌组:
类别
目标内容
目标要求(需达到的标准)
标志,用色,标志字体,辅
助图形,文书公文类,名片,
档案资料内的全面规范整
改,12 月底完成 vi 运用系统
中企业导视系统内部整改,
办公室 vi 视觉识别导入软
装,完成企业统一着装和对
外基准形象整改,配合美丽
计划,统一公司内外基准形
象
管
理
目
标
造,发出声音,引导社会舆论,以 3、评估及总结
活动形式为主导,建立公益形象高
度,引起社会关注,全年执行个案
塑造 6 次以上。
6、合理管理控制办
6 月底形成系统,常态化的品 1、 制 定 计 划 和 实
目标差距
日常常规工作态势的品牌传播工
调整完成目标
备注
道推广为辅的多形式媒体宣
传的日常传播体系。
1、完成建设方案、完成理念 1、 制 定 计 划 和 实
形成符合市场原则产品加盟营运
模式并制定相应的管理机制。
入试点推行,建立加盟模式
标准示范区和标准加盟品牌
形象。
3、
1、根据自建产品的市场需求 1、制定计划和实施
自建产品标准示范区和标准
自建品牌形象。
1、 社会招聘、公司内部调
岗
管级员工拥有经理级业务水平。
激 励 机 制 做 保
障
2、 品牌营运部—媒体组:
类别
目标内容
目标要求(需达到的标准)
实施步骤
保障措施
完成时间
态的媒体公益广告的招商模式。
1、公司各部门的通力
配合 2、足够的思考和
工作时间 3、公司决策
层面的推行力度 4、个
人能力和资源配置情
况 5、严格的成本控制
办法 6、合理管理控制
发流程和工作手册制度
3、 整合资源,通过多种途
径找到目标
4、 组织实施和规范推广
5、 定期检查,加强客户服
务和客户后期管理
6、 统一管理客户资料及定
期客户信息数据整理,
做到客户工作的良性循
环
7、 客户信息评估及总结
1、 制定计划和实施方案
2、 组织实施和规范管理
调研和数据收据,形成季度报告, 3、 节点检查,数据分析
供公司调整媒体策略进行指导
1、 制定计划和实施标准
4、 财务系统评估及总结
5、
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