第二章 公共关系的历史发展.ppt

第二章 公共关系的历史发展;教学目标：;第一节 公共关系的历史渊源;●商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。 ● “防民之口，甚于防川” 西周末年，针对周历王的暴政，认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定，强调重视民众宣传的措施。 ●春秋战国，百家争鸣： ●汉武帝唐魏徵与李世民“民可载舟，亦可覆舟”爱惜民众。刘邦入咸阳约法三章，伤人及盗抵罪。明末李自成安民告示，不纳粮。与新官上任，制度建设。;（一）中国古代公共关系的萌芽;刘备三顾茅庐; 郑和下西洋;文成公主吐蕃联姻;;张骞出使西域;;文成公主吐蕃联姻; 反观中国古代社会，虽然存在公共关系的萌芽，但个体生命的意义和价值并不被人们所重视；宗法观念和关系仍深深地禁锢着人们的思想，因此，人性文化和人性化的管理方法在中国没有产生的土壤。有的只是君权神（天）授。三纲五常和三从四德的观念。专制政治是中国封建社会的一大特点，所谓朕即国家，君要臣死；臣不得不死。中国封建社会的民本思想与近代西方兴起的民主浪潮有着天壤之别。;（二）国外公共关系的萌芽;西方基督教的流传;历史评价;单向吹嘘式 巴纳姆;孕 育 期;单向吹嘘式 巴纳姆;近代公共关系的萌芽; ;艾维·李不仅首创了“公共关系”这一专门职业，而且，他提出了“说真话”、“公众必须被告知”的命题，将“公共利益与诚实”带进了公共关系领域。使公共关系这门学科从对简单问题的探讨上升为探求某些规律性的原则和方法，大大推动了这门学科的发展，使公共关系进入到了“单向传播式的公共关系”阶段。故，他被认为是现代公共关系学之父。;艾维·李（1877-1934年） 出身于美国佐治亚州一个牧师家庭。毕业于普林斯顿大学，曾是《纽约时报》、《纽约日报》、《纽约世界报》的一位记者。 1903年艾维·李创办了一家“宣传顾问事务所”，成为向客户提供公关咨询并收取费用的第一位职业公关人员。 艾维·李的公关思想是“公众必须迅速被告知”。;单向吹嘘式 巴纳姆; 伯纳斯时期 ; 伯纳斯时期 ; 伯纳斯时期 ;单向吹嘘式 巴纳姆; 卡特里普时期 ; 卡特里普时期 ;《有效的公共关系》四步工作法; ;基本条件;产生的社会条件 ;我国公共关系存在的问题;我国公共关系存在的问题;第三节 公共关系传播与发展;公共关系在我国的发展： 1.1984年广州白云山制药厂第一家成立公关职能部门。 2.1985年新华社成立第一家合资成立公关公司。 3.1985年深圳大学率先创办国内第一个公共关系专业。 4.1986年上海第一家成立省级公共关系协会。 5.1987年中国公共关系协会在北京成立。 6.1988年全国首届省市公共关系联席会议召开。 7.1992年中国公共关系职业道德准则正式通过。1997年进入岗位序列。2000正规化职业教育启动。 8.2003年，中国国际公共关系协会把12.20日定为“中国公关节”;;“非典”给公共关系带来的是机遇还是挑战？;;;;; 中国的公共关系前瞻; 案例思考1：他该不该表扬？ ;案 例 2;案 例 3;★ 案例分析4; 现代意义上的“公共关系”一词第一次正式出现是 在1897的美国铁路协会的《铁路文献年鉴》中。 ;;作 业;【思考题】;