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[广告传媒]W数字电视实训系统建设方案(浙江城市学院方案).doc 12页

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(广告传媒)W数字电视实训系统建设方案(浙江城市学院方案) 《数字电视教学实验实训系统》实验室建设方案 上海吾信电子科技有限公司 一、数字电视技术人才培养的前景 近年来,在国家政策、广电改革和市场竞争的多重推动下,全国数字电视产业迅猛发展,伴随而来的是对数字电视专业人才需求的不断增长。作为一种新媒体行业,数字电视新的技术特征和运作模式对人才的能力素质提出了更高的要求,这是高校目前传统的新闻传播教育所无法满足的,人才需求与培养的错位已成为制约数字电视产业发展的一大瓶颈。通过调查,全国数字电视人才的职业环境和各岗位对人才的能力素质要求,希冀在数字电视专业人才培养和行业用人需求之间寻找契合点,创新新媒体人才培养模式,本项调查对全国数字电视业具有借鉴意义。数字电视专业人才的能力素质需求是本次调查的核心,我们根据数字电视行业人力资源管理的现实情况,分为“内容策划与制作”、“技术研发”、“市场营销”、“企业管理”四类人员,分别面向员工和经理调查,对数据进行统计和对比分析。调查显示,内容生产人员首先应当具备节目内容的策划和创新能力。数字电视的最大特点在于节目内容的丰富与互动,人们对数字电视的期待值很高,这就要求数字电视的节目内容更精彩、可视性更佳、制作更精良。《中国数字电视报告》指出,“内容缺失”是广电系统内发展数字电视的最大瓶颈,节目内容同质化,与传统电视没有多大区别。这就需要从业人员敢于摆脱传统思维的禁锢,大胆创新,生产出真正符合数字电视传播特点和受众需求的电视节目。 “熟悉节目生产流程”也是数字电视从业人员应当具备的能力。数字电视制播的高清化、网络化、编码传输、双向互动等特点,变革了传统电视节目的生产体系,这就要求从业人员对制播方式和运作流程有深入的了解和把握。此外,内容生产人员还需掌握“数字设备操作”和“内容的编辑制作”能力,但是一些员工在调查中表示“自己的动手能力不强,并且难以获得实践机会”。这一方面体现出员工的专业教育背景与实际工作存在一定落差,另一方面,也说明公司在组织人员专业技能培训方面还有所欠缺。调查发现,数字电视企业还要求员工熟悉数字电视前端设备开发流程和MPEG-2/DVB相关协议,具有高速嵌入式系统的开发经验和较强的产品开发管理能力。这显示出该行业要求技术研发人员熟悉数字电视的整个制播系统,包括计算机技术、视音频处理技术、网络传输技术等,它们横跨广电、计算机、通信等诸多领域和专业。这也是数字电视与传统广电媒体在技术特征上的差异,可见,数字电视行业对复合型技术人才的需求异常强烈。 技术研发人员还需要强调对数字视音频标准的掌握。当前世界上开展数字电视业务较为成熟的国家都建立了自己的数字电视标准,在技术研发、专利输出、知识产权保护等方面占据优势。从2006年开始,我国相继发布数字电视的接收设备、接口、地面传输等20余项标准,开始为数字电视发展扫清障碍。作为该行业的技术研发人员,只有熟悉这些标准,才能明确研发方向、规避投资风险,为企业创建产品战略规划提供强有力的技术保障和智力支持。对于市场营销人员的能力素质需求,“品牌延伸与开发”、“信息营销”和“整合营销”非常突出。在一个新旧媒体交替、媒介竞争愈发激烈的市场环境中,数字电视企业如何树立自己的品牌形象是非常重要的。它要求市场营销人员必须以消费者为核心和出发点,借助一切信息营销手段了解数字电视用户(潜在用户)的消费心理和消费行为,建立完整的消费者资料库(用户档案),从而建立企业和消费者之间的牢固关系,使品牌忠诚成为可能。还要对信息资源实行统一配置、统一使用,把所有营销活动如广告、促销、公关、新闻、CI、包装、产品开发等进行一元化的整合重组,让数字电视用户从不同的信息渠道获得对品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。 此外,市场营销人员还应具备良好的“数字电视产业链沟通”和“商业模式开发”能力。在数字电视的发展过程中,创设融合顺畅的产业价值链和赢利的商业模式作用关键。与传统电视相比,数字电视高带宽、双向互动的传播特点造成媒体新业务层出不穷,它构建的产业价值链,涉及到节目内容提供商、网络运营商、终端制造/销售商等多个环节,进入了电视媒介的全面商业运作阶段。为将这个价值链建成一个共赢的链条,数字电视的市场营销人员需要创新商业运营模式,吸引产业链的各个环节来共同满足用户的娱乐和信息需求,实现数字节目内容的衍生与增值,这也将是较长一段时期内整个数字电视产业探讨的核心内容。 企业管理人员应当敏锐观察本行业所处的地区和市场环境,准确分析、预判国家相关产业政策及产业价值链的变化,并以此为基础,对企业的发展方向和步骤作出战略性的布局和规划,它是关系数字电视企业发展存亡的关键。该岗位在资金的管理和运作上也需要非常专业的素质,资金的配置、监管、运作效益最大化以及良性循环都将是实现预期投

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