经济学消费者行为原理和应用.pptVIP

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2020-07-01 发布于福建
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经济学消费者行为原理和应用.ppt

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消费者行为理论 C RIO DE JANEIR USALEM 第一节基数效用论 1 欲望与效用边际效用理论消费者均衡欲望与效用马斯洛需求层次理论人的欲望可以分为以下五个基本层次高层次自我实瑰需要需要尊重需要社交需要低层次安全需要需要效用效用U:消费者从商品消费中得到的满足程度。口完全是一种主观心理感受口满足程度高,效用大口满足程度低,效用小使幸福增加的有效方法是 (1)欲望不变而提高效用 (2)清心寡欲萨缪尔森提出:幸福效用欲望对效用的理解——《最好吃的东西》 ■兔子和猫争论,世界上什么东西最好吃。兔子说,“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水, ■猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!” 兔子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子兔子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃 ◆说明效用特点(1):效用完全是个人的心理感觉。 ◆不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。