音乐产业的价值链.ppt

由音樂生產價值鏈的改變 來看數位音樂流通策略 作者:邱子寧 出處∶國立政治大學廣播電視所 報告者:劉承翰 研究背景與研宪目的 口唱片市場每況愈下,自1998年首度出現衰 退更高達17%的負成長,尤其以2000年 2001甚劇 ■ Laing根據 Haring在1996年的研究,歸 出兩個主要因素:一是與其他娛樂消費 出的競爭,如行動電話或DVD;二是唱片 業者沒有掌握到與錄音科技相關的技術控 制權。 在1980年代以及1990年代初期,唱片銷售曾經 陣驚人的成長期,其主要的原因乃是She及 其他 「CD替代性循環」(CD replacement cycle 唱片公司在因網路興起而出現的眾多科技中,如 MP3數位 P2P交换技 識 對於原有CD唱盤銷售可能會帶來的侵 於在2000年至2001年間嚐到 銷售大幅下滑 的滋味。 數位内容在電子化流通( e-distribution)的過程裡 新的方 新科抟,來繼續維持原有的財務 現( Clement,2003) 根據RAA在1999年所發表的音樂消費者趨勢 Music Consumer Trends, 1999) 课指出 MP3的流行成為15歲至24歲消費群減少購買音樂 CD的重要原因 E,2001) 然而根據鄧彥如在其針對國內有使用過MP3網站的 使用者所進行的其唱片購買行為的研氕卻發現使 MP3網站频 使用MP3 買唱片的數量也相對 不可否認的是現今網路用戶上網下載MP3音樂的風 潮同時帶動了MP3音樂下載網站與MP3專用撥放 機的出現,也就是以MP3為主體所引發的周圍商機 跨國的五大唱片公司和本土的滾石公司儘管 對於這一波的改變沒有適時的應變,但是這 幾年來也開始陸續在這塊市場上積極部署 企圖重新在數位音樂上掌握主導權 本文研究目的試著探討數位音樂的出現對於 音樂產業價值鏈的將帶來什麽樣的改孌,其 中將把焦點放 流通策略上的討論’並 的現況來檢視當前 台灣數位音樂在音樂流通上的策略