雪花啤酒2019武汉市场广告媒体投放计划书PPT精选.ppt

雪花啤酒 2019年武汉市场 告媒体计划书 售花酒  目录 第一部分品牌分析 行销环境分析 企业分析 产品分析 竟争者分析 目标消费者分析 第二部分媒介目标 第三部分媒介策略 第三部分媒介策略 媒体选择 SNE 媒体预算 售花啤酒  第一部分品牌分析 行销环境分析」 1.随着我国居民生活水平和消费水平的不断提高,国内啤 酒需求量增大; 2近几年,我国啤酒市场从快速增长到增长缓慢,不难想 象,未来的啤酒市场将逐渐达到饱和,消费需求的推动 力会逐步削弱乃至消失,啤酒企业以销定产的经营方式 也要使啤酒产量的增长速度放缓 3.近年来中高档尤其是中档啤酒市场迅谏发展起来,但中 大部分啤酒企业90%以上的产品还是中低档产品。目 前我国啤酒市场中,既有来自国外的企业和品牌,也有 来自具有一定历史的本土企业和品牌,还有新进入者和 联合品牌,从总体上说,国内的啤酒市场基本形成一个 格局 SNE 雪花啤酒作为全国知名品牌,市场前景良好 售花啤酒  第一部分品牌分析 企业分析 华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年,是一家生 经营 饮料的外商独资企业,总部设于中国北 京。 目前华润雪花啤酒在中国大陆19个省市经营超过6家啤酒 ,占有中国啤酒市场的18%份额。旗下拥有30多个区 品牌,在中国众多的市场中处于区域优势。2019年 华润闰雪花啤酒产销量超过690万千升,公司总产销量再 度超越国内其他啤酒企业,成为中国销量最大的啤酒企 总体来说,华润雪花啤酒企业实力雄厚,知名度高,产品 加工技术成熟,质量品质高,市场竟争力强。 SNE 售花啤酒  一部分品牌分析 产品分析 产品名称:华润雪花纯生啤酒 产品类别:酒精饮料 产品组合:罐装355m瓶装5oom(按酒精度分8°和10°) 围圆 SNE 售花啤酒