产品差异与广告概论.pptx

第五章 产品差异与广告;本章主要内容;第一节 产品差异及测度 ; 产品差异是指由于同一产业内部不同企业生产的同类产品在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异所导致的产品间不完全替代的状况。 ;O;2、形成原因;3.产品差异的分类;4．基本度量方法;（1）需求的交叉价格弹性;（2）、广告密度;广告密度＝AD/SLAD：产品广告费用； SL：产品销售额;两种差异产品的简单模型;产品差异的衡量;差异产品模型;第二节 产品差异理论模型 ;一、 产品差异：古诺模??与伯川德模型;1. 差异产品的数量博弈：古诺模型;;命题： 在差异产品的古诺博弈中，当产品差异变大时，企业利润增加。;2. 差异产品的价格博弈：伯川德模型;;;3. 差异产品的古诺情形对伯川德情形;1.;二、 差异产品：垄断竞争模型;模型假设;1.消费者;;2.差异产品企业;3.垄断竞争均衡;;;三、产品差异：选址模型 ;0;;（2）两家商店的价格差别超过单位交通成本，即 ;0;o;o;o;o;第三节 广告 ;;;假定 ： 市场中存在一个出售单一产品的垄断企业 。;假设企业生产的单位生产成本为c ;;2.广告对社会福利的影响 ;AM=64，pM=2，QM=128;;二、消息性广告;1.企业的广告选择 ;消费者接受来自所有企业的广告，其总数为0、1、2。 ;假设企业所做广告能被消费者接收到的概率为?， 0?1 ;两个企业均做广告 ;;2.福利效应 ;期望的社会福利与广告支出之间的函数关系可以表示为： ;思考题;即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 世界会向那些有目标和远见的人让路。。18:50:5818:50:5818:505/11/2020 6:50:58 PM 差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。五月-2018:50:5818:50May-2011-May-20 凡能独立工作的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。。18:50:5818:50:5818:50Monday, May 11, 2020 不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。。五月-20五月-2018:50:5818:50:58May 11, 2020 君子认为说得多做得少是可耻的。。2020-05-116:50 下午五月-20五月-20 你的形象价值百万。。11 五月 20206:50:58 下午18:50:58五月-20 赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。。五月 206:50 下午五月-2018:50May 11, 2020 严禁违章操作，确保安全生产。。2020-05-11 18:50:5818:50:5811 May 2020 军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。。6:50:58 下午6:50 下午18:50:58五月-20 我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。。五月-20五月-2018:5018:50:5818:50:58May-20 很多时候人们不是因为失败而烦恼，而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。。2020-05-11 18:50:58Monday, May 11, 2020 是男儿总要走向远方，走向远方是为了让生命更辉煌。走在崎岖不平的路上，年轻的眼眸里装着梦更装着思想。不论是孤独地走着还是结伴同行，让每一个脚印都坚实而有力量。。五月-202020-05-11 18:50:58五月-20