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全国 2018 年 10 月自考企业形象设计（ cis）真题 课程代码：07072 一、单项选择题 （本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 1.世界上一致公认，最早的 CIS 正式实施的时间是 1957 1958 1955 1956 2.20 世纪 60 年代 CIS 主要流行于欧美大陆，出现了一批“形象 大师”，如 A.京斯顿 B.奥格威 C.毕克 D.罗维 3.处于 CIS 战略的核心，体现一个企业的基本价值取向，反映企 业对自身生存与发展 一些基本问题的看法的是 CI VI MI BI 4.“一笔标志设计法”又称 变异 镶嵌 折带 D.连接 5.《企业识别系统》对企业标志特性进行了分类，其作者是 林磐耸 藤邦宏 兰多 琼斯顿 6.在色彩的面貌上最富个性、最易区别的，毫无共同成分的色彩 属于 基本色相 常用色相 相对色相 绝对色相 7.色彩可引起共鸣，交通业、IT 业、体育业、化工业、金融业等 企业选择标准色一般 绿色 黄色 蓝色 紫色 8.世界通行的一种常见的色彩编号表示法是 PSM DIC TOKO D.PMS 9.在标志中比较常见，将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜 明的企业标志属于 品牌标准字 字体标志 特有名称标准字 活动标准字 10.标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性，纤 维制品、香水、化妆品类商品适合 细线形字体 圆滑形字体 角形字体 方形字体 11.以下哪个企业的形象代言物体现了企业形象代言物具有独立 自主的意义? 日本麒麟 麦当劳 日本盛多利 日本大荣百货 12.为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物 做成具象化的插画形式，通过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦 点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型符号，称之为 特形图案设计 象征图案设计 企业形象代言物 企业造型 13.提出“Q、S、C、V”战略的企业是 A.肯德基炸鸡公司 可口可乐公司 百事可乐公司 麦当劳公司 14.CI 传入日本的时间是 20 世纪 50 年代 20 世纪 60 年代 D.20 世纪 80 年代 C.20 世纪 70 年代 15.以下属于基本要素系统的是 包装袋 合同书 广告语 档案袋 16.以下属于对内行为识别系统的是 A.经营战略 B.员工培训 广告活动 公关活动 17.如果将企业比作一个人，在企业形象识别系统中被称为企业 的“外观服饰”的是 理念识别系统 行为识别系统 视觉识别系统 环境识别系统 18.奥运五环标志运用了以下设计技法 和谐 渐变 对称 反复 19.以下企业标准色设定属于单色标准色的企业是 家乐福 肯德基 壳牌石油 招商银行 20.不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有 视觉设计要素的核心，更在消费群体心目占据重要地位的是 A.企业标准字 B.企业名称 企业标志 企业标准色 二、多项选择题 （本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分） 21.《CI 推进手册》中的 CIS 开发作业流程包括 调查阶段 评估阶段 创意阶段 企划阶段 实施阶段 22.具象表现形式的标志包括 植物造型标志 动物造型标志 自然造型标志 器物造型标志 文字造型标志 23.色彩三要素的内容包括 纯度 温度 24.企业标准字的种类包括 字体标志 品牌标准字 特有名称标准字 书法标准字 活动标准字 25.企业形象代言物的设定需要考虑的因素有 A.消费者宗教信仰 消费者风俗习惯 企业性质 企业造型 设计题 三、名词解释题 （本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 26.突破 27.特形图案 28.标准色 29.品牌再定位 30.特有名称标准字 四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分） 31.简述 VI 系统的两大要素系统。 32.简述标志制图的三种方法。 33.简述企业标准色的常用表示方法。 34.简述品牌再定位的措施。 35.简述手绘企业标准字的设计技巧。 五、论述题（本大题共 1 小题，15 分） 36.论述企业形象代言物设定的切入点。 六、视觉设计题 （本大题共 1 小题，15 分） 37.根据材料和要求为企业设计一个企业标志，并说明创意思路。 材料：（1）公司名称：湖北布谷农庄食品有限公司 （2）行业：食品业 要求：（1）体现公司的行业特点； 简洁明快，色彩协调； 创意独特，具有视觉冲击力和整体美感； （4）设计中应包含企业标志图形设计及企业中文标准字设计， 中文标准字设计 使用公司简称“布谷农庄”； （5）创意思路清晰，阐述逻辑性强。