浅析中小企业市场战略决择.pdfVIP

浅析中小企业市场战略决择 摘 要 本文共 3 章:第一章“我国中小企业发展概况”，包括中小企业的概念与界定、我国中小企业的 优势和劣势；第二章“中小企业市场战略选择原则”；第三章“中小企业市场战略选择方案”，包括:资 源利用战略、专业化战略、多元化战略、抽资变卖战略等. 关键词：中小企业,市场战略 我国目前注册登记的中小企业超过 1000 万家，占全国注册登记企业总数的 99%，中小企业在全国 工业总产值和实现利税中分别占 60%和 40%左右，同时创造了 75%的就业机会和 60%的出口创汇额。中小 企业对经济的巨大贡献促使科研人员和经营管理者越来越重视对它的研究，特别是对企业生存、发展和 壮大的战略研究。 企业的市场战略，是指企业在分析外部环境和自身条件及其总体变化趋势的基础上，明确企业未 来发展方向以及与这个发展方向相一致的企业未来产品、市场和营销策略的整体方案。也就是说，企业 首先要明确自身优势和劣势，然后确定当前及今后一段时间的产品定位、市场定位和营销战略，为企业 的发展指明方向，引领企业稳定、健康、持续向前发展. 一.我国中小企业概况 1. 中小企业的概念与界定