世界着名品牌欧米茄的营销策略.pdf

世界著名品牌欧米茄的营销策略 世界著名品牌欧米茄的营销策略 1848年，瑞士乡下的一间小钟表店，是著名欧米茄的 1848年，瑞士乡下的一间小钟表店，是著名欧米茄的 母体。1894年方才以欧米茄名称销售钟表，从此陆陆续续把其 母体。1894年方才以欧米茄名称销售钟表，从此陆陆续续把其 他同业网罗在它和旗下，谈公司绝对不是“和平农村” 的家庭工 他同业网罗在它和旗下，谈公司绝对不是“和平农村” 的家庭工 业。不知遭过多少回较大的危机。自从引进美国生产系统后才 业。不知遭过多少回较大的危机。自从引进美国生产系统后才 战胜了竞争对手，在世界上每一个国家。欧米茄表一定要摆放 战胜了竞争对手，在世界上每一个国家。欧米茄表一定要摆放 在一流的钟表店，这是该公司的条件。欧米茄自始至终都象往 在一流的钟表店，这是该公司的条件。欧米茄自始至终都象往 着最高级钟表。虽然欧米茄在瑞士表生产量仅占４％。但它在 着最高级钟表。虽然欧米茄在瑞士表生产量仅占４％。但它在 高级的形象毫不褪色，过去。现在都是如此，欧米茄这样的小 高级的形象毫不褪色，过去。现在都是如此，欧米茄这样的小 公司成为世界名牌到底靠什么经营密秘呢？ 公司成为世界名牌到底靠什么经营密秘呢？ 世纪高教 世纪高教 １９世纪，瑞士的钟表工业最初是一种和平的农村家庭工 １９世纪，瑞士的钟表工业最初是一种和平的农村家庭工 业，不久即受到国钟表业的冲击。欧米迦成立于１８００年后半 业，不久即受到国钟表业的冲击。欧米迦成立于１８００年后半 期。正是美国的怀表成功地大量地生产的时候。在１８７３年维 期。正是美国的怀表成功地大量地生产的时候。在１８７３年维 也纳的世界博览会上。瑞士钟表行业终于明白了败级使用自动机 也纳的世界博览会上。瑞士钟表行业终于明白了败级使用自动机 械大量生产的美国珠业的原因。也才彻底明白为什么会失去德国 械大量生产的美国珠业的原因。也才彻底明白为什么会失去德国 广在的市场。而且也明白了必须强近自己对生产方法加以变革不 广在的市场。而且也明白了必须强近自己对生产方法加以变革不 可。 可。 １８７６年美国费城世界博览会上。瑞士一家钟表业开始引进 １８７６年美国费城世界博览会上。瑞士一家钟表业开始引进 自己机械大量生产。方才使瑞士钟表行业有了危机感。劝告大家 自己机械大量生产。方才使瑞士钟表行业有了危机感。劝告大家 采用德国的钟表制造体制。引进德国的钟制造机械。而且可以把 采用德国的钟表制造体制。引进德国的钟制造机械。而且可以把 企业的家庭业工业形态，从零件生产到组合能变为连续化生产的 企业的家庭业工业形态，从零件生产到组合能变为连续化生产的 大企业。不久。在瑞士名地便此起彼地建立起全自己化的工厂。 大企业。不久。在瑞士名地便此起彼地建立起全自己化的工厂。 世纪高教 世纪高教 钟表的销售与奢侈品一样。很容易受到经济状况的影响。 钟表的销售与奢侈品一样。很容易受到经济状况的影响。 比如２０世纪３０年代经济大恐慌时。瑞士钟表工业受到强烈影 比如２０世纪３０年代经济大恐慌时。瑞士钟表工业受到强烈影 响。这期间的瑞士政府。一方面要保护及家庭钟表工业。又要求 响。这期间的瑞士政府。一方面要保护及家庭钟表工业。又要求 能比照欧米茄发展一贯生产。另一方面则极力促进生产规模大型 能比照欧米茄发展一贯生产。另一方面则极力促进生产规模大型 化以及制品标准化。 化以及制