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宝洁福利案例 快消行业介绍 快消行业的特点：消费频率高，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性 要求很高，销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。并且行业集中度 逐步上升，竞争难度加大。 快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于 个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起 着重要作用。 影响竞争成功因素主要有: 1. 通过具有高覆盖率和多种渠道并存的分销网络来接近消费者，达到高铺货率； 2. 合理的分销模式和有效的渠道控制和管理； 3. 以强大的市场营销功能为导向的营销组织，实现市场和销售有效的协同； 4. 品牌知名度的提升和营销效率的提升和正确的市场拓展策略。 宝洁公司的介绍 宝洁公司（Procter amp; Gamble），简称 Pamp;G，是一家美国消费日用品生产商， 也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近 110,000 人。2008 年，宝洁公司是世界上市值第 6 大公司，世界上利润第 14 大公司。他同 时是财富 500 强中第十大最受