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品牌建立與媒體公關
蕪衣昂森林
王村煌
2005/11/19
强在昂磊林
何謂品牌?
定義
兩個外觀丶特性、功能完全相同的產品·掛
上不同名字丶符號丶標幟’消費者的認知價
值不同
品牌不只是一個名字而已
强在昂磊林
薰衣草森林的品牌識別
CIS(Corporate Identity System)
視覺識別ⅤI( Visual Identity):
標準要素:网個女生的圖案丶紫色丶慧君手寫字
應用要素:餐點設計丶產品包裝丶國區造景丶內部空間設計丶
指槚(招牌)丶制服丶餐具丶、名片丶桌巾、餐巾、黑
板丶人型立牌、宣傳製作物
理念識別MI( Mind Identity):
經營理念:我們很快樂·也要你快樂
未來願景:成為受人肯定的休閒產業
活動識別BI( Behavior Identity):
-內部:薰衣草森林大學教育訓練
員工福利丶分紅制度丶員工人股丶工作環境氣氛塑造.
外部:服務丶行銷丶公關丶網站市調
强在昂磊林
薰衣草森林如何建立品牌?
一瞭解我們的客人
單純易傳誦品牌故事
一致品牌形象
經營團隊認同
瞭解市場趨勢,
不斷學習及修正回債
强在昂磊林
薰衣草森林品牌的建立
品埤知名度(聽過薰衣草森林是兩個女生開的店)
品牌認知度(看到紫色的招牌知道是薰衣草森林
品牌指名度(想去戶外透氣走走就去薰衣草森林)
品埤忠誠度(每個月一定要去薰衣草森林)
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