华南国际市场研究：沿海地产细分市场及健康住宅需求研究报告.pdf

第1页 沿海地产细分市场及健康住宅需求 研究报告 呈 送：沿海绿色家园集团 提 交：华南国际市场研究有限公司(广州公司) 日 期：2008年4月15日 目录 1.1 项目背景概述 4 项目背景 5 研究目的 7 研究方法与项目执行小结 9 2.1 整体市场结构 20 4类人群潜在市场规模 21 6大品牌潜在市场规模 22 4 6 类细分人群在 大品牌中的构成情况 23 3.1 ~ 6.3 四类细分人群特征与需求 26 4类细分人群背景特征 - 4类细分人群的具体产品需求 - 4类细分人群对健康住宅元素的需求 - 7.1 ~ 12.6 六大品牌规划与建议 166 6大品牌下细分人群的构成 - 6大品牌下细分人群的具体产品需求 - 6大品牌下细分群体对于健康住宅元素的需求 - 第3页 项目背景概述 1.1 项目背景 1.2 研究目的 11.33 研究方法与项目执行小结研究方法与项目执行小结 第4页 项目背景简介-1  沿海地产(下称沿海)于1990年在香港成立，一直关注和谐人居环境建设，主张 “构筑艺术空间，缔造健康之家”。现已经形成中国东北区域、华北区域、华 中区域、华东区域、华南区域和西南区域等六大区域的合理布局，开发项目遍 及北京、上海、深圳、武汉等国内12个重点城市。  沿海于2006年对中国房地产市场进行了细分研究，基于消费者购房核心价值的 不同将客户群划分成8大细分市场(当中包括投资群体)。  根据自身业务发展要求，沿海集团将“旭日东升”、“风尚品位”、“成就彰 显”和“温情望子”4类细分市场作为未来的目标市场。 未 其其 来 它 重 非 点 重 目 点 标