朗瑞尔养老院市场定位及营销策划方案设计.pdf

实用标准文档 朗瑞尔养老院 发展定位及营销策划方案 （草案） 第一部分 朗瑞尔 养老院概况及市场分析 一 朗瑞尔养老院概述 敬爱老人是中华民族应该继承和发扬的传统美德。近几年来，面 对我国老龄人口迅速增长的趋势，为了满足不同阶层家庭的需求，政 府越来越关注老年人的现实生活问题，而养老事业也作为一个朝阳产 业越来越被人们所关注。 朗瑞尔 养老院坐落在武强县武强镇马头村，为打造武强县及周边 市县较高档次的老人养老场会所，本院投入巨资进行改造，形成了拥 有 间房屋，医疗及护工 名，可容纳 名老人入住 的 综 合 养 老 院 ， 另 外 ， 本 院 还 有 电 脑 房 、 书 画 间 、 健 身 室、 、 、 等各种功能房也是配套齐全。为 了老人的身体健康状况，我院还与马头卫生院合二为一，具有医疗养 老合一的特色，卫生院可为入住的老人提供 24 小时的医疗服务，专业 的医生护士随时为老人的健康提供最有力的安全保障。 在具备良好的硬件设备前提下，我们会不断谋求改进提升软件项 目，努力提高护理服务质量，除配有 24 小时的专业医护人员随时为老 文案大全 实用标准文档 人提供便利的服务外，同时，加大对餐饮人员和护理工的培训管理力 度，努力打造了一支技艺高超，爱岗敬业，乐于献身老年服务的员工 队伍。 二 市场分析 尊老爱幼是中华民族的美德， 自上世纪七十年代后中国人口出现 了空前的增长。随着时间的推移，人口老龄化问题日益严重，而在人 口老龄化的背后，却隐藏了一个巨大的市场 老年人市场。 我国养老院事业发展已经很多年，人口逐步进入老龄化，因计 划生育等原因，养老院事业在我国将会进入长足的发展期，更多的 年轻人为自己的老人寻找自己中意的敬老院， 让自己的父母等老人 能够安详晚年。 而随着人们生活水平的不断提高， 对养老院更方面的要求也在 提高。面对不同的消费群体，市场需要各种层次和价格区间的养老 服务，以便满足社会不同阶层的需要。于是，具有现代化的养老模 式及服务水平的养老院便应运而生，这是市场供需关系的必然。 第二部分 经营定位策划 分析目前国内敬老院的市场、朗瑞尔敬老院的有自身的优势，如 医养合一的独特模式，也有自身的劣势，如交通及景观硬件配套，可 文案大全 实用标准文档 以说，当前朗瑞尔敬老院面临着巨大的机会，也有点很大的潜在劣势， 本文就是对本养老院如何做好市场定位，如何增加入住老人数量、实 现盈利，提出自己的建设性意见与建议。 根据本人所了解的情况，目前贵院的发展遇到了瓶颈。可以说贵院 的服务很不错，收费也比较合理，那么为什么会出现入住率不高，盈 利情况不够理想的情况呢？我想主要下面几个原因： 定位不够明确、 地理位置不具有优势、环境建设一般、营销方向有误、宣传方式单一、 宣传力度不够 …… 那么，要想突破敬老院发展瓶颈，便必须围绕以下几点做文章： 1、起一个别具特色的名字，让我们与众不同； 建议：全国各地此类机构多以养老院、敬老院命名，叫此名字 的多了便没有了特色，名称是给人的第一印象，所以起一个响亮易记 且有特色的名字至关重要，我建议本院可取名为“朗瑞尔乐为孝亲院” 取此名有以下几点意义：一是以“朗瑞尔”冠名，确定本院主体是朗 瑞尔集团投资的机构，二是