第二章 数字产品.pdf

二章 数字产品 章教学目的与要点 1. 确信息、信息产品、数字产品与数字化产品这四个基本概念之间的区别及其相互 关系，认识电子商务本身可以作为一种数字产品（确切地说是一种数字服务产品）而存在的 经济学意义。 2. 重点掌握数字产品的经济特征，尤其是边际成本和共享性特征。掌握实现数字产品 共享的约束条件和数字产品网络外部性的影响。 3. 掌握数字产品市场中的消费者的时间价值，并能 从闲暇、搜寻和储蓄决策角度分 析时间在消费者行为中的价值。掌握平狄克和鲁宾费尔德对于消费者网络外部性的分析方 法。通过双理性消费者模型的分析，掌握数字产品市场中消费者行为的总体规律。认识数字 产品性能价格比在不同偏好的消费者行为中有什么特征。 4. 理解数字产品的创新形式及其经济影响，掌握电子商务与注意力经济或新经济的相 互关系，并能 从微观经济学、技术与市场规模角度讨论电子商务的两种可持续发展的市场 结构。 第一节 信息和数字产品 1.1 定义与假设 1.1.1 信息产品与数字产品 信息、信息产品、数字产品、数字化和数字化产品是既有联系，又相互之间存在区别的 概念。目前，针对国内外有关信息定义的讨论就可以完成一篇长篇论文，本书不准备给出严 格的信息定义（但这不意味着这样做不重要），而是基于信息经济学的传统提出一个假设概 念。肯尼思·阿罗（Kenneth J. Arrow ）提出，信息就是事前概率与事后概率之差。本书 者 （1990 ）认为，信息就是传递中的知识差。信息可以是有形的，如报纸和杂志等，也可以 是无形的，如一位有经验的数学教师的教学经验等。本质上，任何可以被数字化的事物都是 信息，但信息不一定是被数字化的事物。 信息产品就是基于信息的交换物，数字产品就是信息内容基于数字格式的交换物。一般 地，信息产品与数字产品可以指同一类交换物，也可以分别指代存在一定差异的交换物。例 如，被数字化的报纸，既可以称为数字产品，也可以称为信息产品。但是，纸张形式的报纸 只能称为信息产品而不能称为数字产品。 夏皮罗和瓦里安 （1999 ）认为，数字化就是编成一段字节。数字化产品是指包含有数字 化格式的交换物。联合国贸易发展会议 （2001 ）研究报告认为，数字化产品是既可以通过载 体以物理方式运送，也可以通过互联网以电子方式运送的产品。一般地，数字化产品可能是 数字产品，也可能不是数字产品，如软件和CD 既是数字化产品也是数字产品，数字化武器 或数字化家电是数字化产品但不是数字产品。 可以用图2-1 的形式来描述信息、信息产品、数字产品和数字化产品四者的相互关系。 34 信 息 信息产品 数字 数字化产品 产品 产品 图2-1：信息与数字产品的关系与边界 由图2-1 可知，凡是数字产品一定是信息产品和数字化产品，凡是信息产品就一定包含 有信息。信息与产品的交集构成信息产品，数字化产品与信息产品的交集构成数字产品。 1.1.2 数字化阶梯 不少数字产品依赖于数字化产品而存在，如数字电视节目依赖数字化电视机来传 和扩 散等。在网络构成的数字化世界中，数字产品构成了信息产品的典型形式。传统市场中的报 纸、杂志、音乐、戏曲、影视节目和成绩单等服务产品，都非常容易被数字化为纯数字化产 品。这里，所谓纯数字化产品指无论存在方式还是传递实现方式都是数字化的产品或服务。 相反，土地、劳动力、资本、食品、石油、钢铁和煤炭等资源型产品或服务无法被数字化。 可以将这类无法数字化的产品或服务称为非数字化产品或服务。这样，介于纯数字化与非数 字化之间，存在着初级数字化和高级数字化两种产品和服务。初级数字化产品和服务包括数 字化建筑物、数字化交通系统、数字化武器系统等。高级数字化产品和服务包括数字化家用 电器、数字化汽车、数字化教育服务、数字化医疗服务和数字化金融服务等。在图2-2 数字 化阶梯中，初级和高级数字化产品和服务构成了准数字化阶梯。 高 纯数字化阶梯：信息资源等