市场营销-复习题.ppt

复习考试1.B???? 2.C??? ?3.C??? ?4.B　　 5.C 1．市场营销观念的中心是（ ）。 A．推销已经生产出来的产品 ????? ?B．发现并设法满足消费者的需要 C．制造质优价廉的产品 ???????????????D．制造大量产品并推销出去 2．消费者市场也称为（ ）市场。 A．顾客 ?? B．商品 ? C．最终产品 ?? D．中间产品 3．中间商市场是由那些为了（ ）而购买商品并从中获取利润的个人和组织构成。 A．生产消费 ????? B．个人消费 ?? ???C．转卖出租 ???????D．加工出口 4．“需要层次论”的首创者是（ ）。 A．西格蒙德·弗洛依德 ???????? B．亚伯拉罕·马斯洛 C．宇野正雄 ???????? D．菲利普·科特勒 5．市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为（ ）。 A．市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B．市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C．市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D．市场细分、市场定位、目标市场．市场营销组合 ?6.C 7.C??? ?8.B　　 9.B　　10.A 6．每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（ ）。 A．产品特色 ???? ?B．产品定位 ???? ??C．附加产品 ??????D．核心产品 7．某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（ ）。 A．渗透定价 ??????B．随行就市定价 ???C．撇脂定价 ???? ?D．产品线定价策略 8．服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的大型商店，最有可能是（ ）。 A．折扣商店 ??? B．仓库商店 ??? C．便利商店 ? ?D．超级市场 9．人口细分因素之一是（ ）。 A．购买时机 B．家庭收入 C．个性 D．产品用途 10．市场营销的起点是（ ）。 A．确认需求 B．从事交易 C．推销商品 D．商品供给 11.C　12.C 13.D　14.A　15.C　 11．细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。 A．增加 B．不变 C．减少 D．无关 　 12．当产品进入（ ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。 A．介绍期 B．开发期 C．成熟期 D．衰退期 　 13. 在下列因素中，（ ）不是影响分销渠道类型选择的因素。 A．产品的技术性能 B．产品价格 C．市场规模 D．产品组合的长度 14．在分销渠道中，商品所有权（ ）。 　 A．至少要转卖一次 B．至多转卖一次　C．可以不发生转卖 D．通常不发生转卖 15．如果目标市场范围比较大，则宜于选择（ ）的促销方式。 A. 营业推广 B．人员推销 C. 广告 D．公共关系 　16.B　17.C　18.A 19.A　20.D 16．现金折扣是鼓励（ ），按原价给予一定折扣。 A．买方多买 B．买方提前付款 C．买方重复购买 D．买方分期付款　 17. 对消费品而言，最有效的促销手段是（ ）。 A．营业推广 B．人员推销 C．广告 D．公共关系 18. 公共关系的活动内容不包括（ ）。 A．发放小礼品 B．新闻报道 C．游说 D. 咨询 19．正面进攻策略主要攻击竞争对手的（ ）。 A．主要产品和主要市场 B．次要产品和次要市场 C．弱势产品和弱势市场 D．新产品和新市场 20. 市场调研程序的第一步是（ ）。 A．市场分析 B．制定调研计划 C．解释及报告 D．确定问题及调研目标 21.ABCDEF　　22.ACE　　23.BDE　　24.BC