未来医美趋势ppt课件[文字可编辑].ppt

比天然更自然 1 ? 当前，医美行业是一个充满困惑、焦虑和冲突的行业。 从 2000 年到如今，医美整形已经从一个隐私型消费， 慢慢变成一种大众时尚消费了。有人这样评价医美行 业：一个发展速度比房地产和 IT 业还快的产业，一个 与每个人生活密切相关的产业，一个知名品牌寥寥无 几的产业，一个蕴含巨大商机而门槛较低的产业。 2 一．医美规模增长迅速，有望成为世界第 二大医美市场 ? 目前，中国已经成为全球第三大医美市场，并有望在 2018 年超越巴西，成为世界第二大医美市场。中国医 疗美容市场 2015 年规模为 870 亿人民币， 2016 年为 1,250 亿元， 2017 年全年达到 1,760 亿人民币，预测到 2020 年 达到 4,640 亿人民币，年均复合增长率达到 40% 。到 2020 年，医美行业消费者总体数量预计将达到 5000 万。 3 二．政策监管环境趋严，医美行 业规范化程度明显提高 ? 2017 年以来，医美行业政策变化主要体现在监管趋严、 行业不断规范方面， 2018 年，医美行业政策环境将有 大变化，国家多策并举推动行业规范化发展。 2017 年 5 月，国家七部委联合发起打击非法医疗美容专项监管 行动，前所未有，力度空间，重拳打击非法整形。过 去的一年，医美行业乱象频见中央各大媒体报端网络， 国家卫生计生委委托中国整形美容协会修订《医疗美 容服务管理办法》及《主诊医师备案培训管理》起草 工作已经开展，预计 2018 年即将出台。医美行业规范 化程度将明显提高，医美行业违法成本也将越来越高。 4 三．人口老龄化社会来临，抗衰 老产品更受青睐 ? 我国人均可支配收入从 2011 年 21,810 元增至 2016 年 33,616 元，预计 2018 年将达到 47,595 元，我国整体进入消费 升级周期。未来我国医疗美容行业发展环境总体向好， 有着广阔的发展空间。但是随着人口结构的变化，未 来 15 年中国将进入人口老龄化社会。到 2030 年中国老 年人口将占到总人口的 23.3% ，更多人会选择医疗美容 作为减缓衰老的美容方式， 2018 年起，抗衰老产品将 更受青睐。 5 四．技术日益成熟，微整形最受 欢迎 ? 技术创新是行业发展的根本保证。随着我国颜值经济 迅猛发展，技术、产品、人才、管理、设备都得到快 速完善和补充。由于互联网 + 的冲击，医美服务不断 向着低价、安全、便捷、多样的方向发展。特别是非 手术类技术的成熟，有效打消了消费者风险预期，医 美服务逐步贴近大众生活，广大求美者更倾向于微整 形。 6 五．医美营销模式变革，从 PC 时 代到微营销、微视频 ? 以往电视、纸媒和户外广告几乎包揽了美容整形的全 部推广服务，谁占领了广告市场谁就占领了客户市场。 随着移动互联网的兴起，医美 APP 成为了医美行业主 要的下游渠道，目前 80% 的医美机构减少了对搜索引 擎的广告投放。新媒体异军突起，尤其是近两年微信 “微营销”刷爆了朋友圈。医疗美容行业的推广方式 也由以往的传统广告轰炸变为以移动互联网为传播载 体的口碑营销为主。从目前媒体业态观察， 2018 ，医 美微营销将转场于微视频营销。 7 六．中游医美机构普遍亏损，传 统模式发展遭遇瓶颈 ? 我国医美行业起步相对较晚，莆田系机构进入早、投 入多、规模大，随着莆田系医美机构重渠道投入的营 销驱动模式逐步受搜索引擎掣肘明显，渠道费用节节 攀升。最终形成了行业畸形的成本结构，造成获客成 本过高。由于体量庞大，一时难于扭转，中游医美机 构普遍亏损或者微利，传统模式发展遭遇瓶颈。 8 七．大量资本多元化迈进，医美 产业链变革加速 ? 医美行业作为新兴朝阳产业，发展潜力吸引了多方资本， 许多投资者都瞄准了医美行业，包括矿产、煤炭、地产和 国家队在内的多方资本已经介入医美市场。医美上游：受 市场增长牵引，随着技术引进、研发投入等的力度加大， 我国医美行业上游厂商发展较快。从设备到材料及制剂国 产取代进口将是长期趋势；医美中游：中游变革力度巨大， 行业正走出高度依赖搜索与生美推荐等传统模式，部分大 中型机构必须突破渠道绑客困境，行业将逐渐从过度销售， 回归到医疗本质。医美下游：像医美 APP 、连锁这样，用 户数量与活跃度高、具备较强的机构服务能力、致力于提 升行业信息对称、有效缩短医美机构和潜在客户之间距离 的机构将会逐步成为行业重要渠道。 9 八．医美品牌竞争态势加剧，民 营机构势头强势 ? 随着更多的民间资金和外资进入医美行业，预示着行业