娃哈哈新产品开发战略分析、.pdfVIP

娃哈哈集团新产品开发战略分析 任何一个产品都有生命周期，它会随着时间的推移和顾客对产品的多样需 逐渐走入衰退期。这使得企业在市场竞争中会失去市场份额，而且对顾客日益增 长的物质文化生活需求无法提供持续地满足。因此企业为了生存和发展，必须立 足于市场，立足于顾客，创新是企业生命之所在，如果企业不致力于发展新产品， 就有在竞争中被淘汰的危险。努力开发新产品，对于企业的生存发展有着极为重 要的意义。所以企业必须开发新的产品来满足顾客的需求。新产品的开发时企业 生存和发展的的重要支柱，对企业将来经营状况和前景有重大的影响。市场竞争 的加剧迫使企业不断开发新产品。企业的市场竞争力往往体现在其产品满足消费 者需求的程度及其领先性上。特别是现代市场上企业间的竞争日趋激烈，企业要 想在市场上保持竞争优势，只有不断创新，开发新产品。相反，则不仅难以开发 新市场，而且会失去现有市场。因此，企业必须重视科研投入，注重新产品的开 发，以新产品占领市场，巩固市场，不断提高企业的市场竞争力。 一、市场现状分析 （一）产品分析 1、娃哈哈营养快线的基本信息：、 （1）品牌信息：杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大 的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、 吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在中国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股 公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有 员工近 2 万名，总资产达 121 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先 进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售， 主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保 健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥 罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007 年，公司实现营业收入 258 亿元， 娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 10 年位居中 国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。二十年来累计向国家上交税金 68 亿元， 资助教育和各类社会公益事业 2 亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年 累计采购各类农副产品价值达 78 亿元，直接和间接解决了 40 万农村人口的就业 问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近40 家，为促 进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。 （2）产品信息： 1）营养一步到位！娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结 构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。 　　纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养 和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素 A、D、E、B3、 B6、B12、钾、钙、钠、镁等 15 种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑 战！ 营养快线，时尚出跳的包装，清新 滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了 众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。 2）娃哈哈营养快线升级版，美味升级！早餐升级！参考中国营养学会中国 居民膳食营养推荐摄入量标准（DRIs），针对中国人的饮食习惯，特别为您打造 全面营养的全新健康早餐。浓浓的酸奶融入纯正果汁，香醇的滋味，爽滑的口感， 酸酸甜甜好味道！吸收升级！健康升级！娃哈哈营养快线升级版，生物科技，益 生菌发酵，更特别添加膳食纤维，让营养更易吸收。营养升级！活力升级！娃哈 哈营养快线升级版，18种营养素，膳食纤维。更多的营养，满足不同家庭成员的 营养需求，全面营养一步到位。营养升级，健康满分！ 3） “morning！”来自阳光的问候，让你早餐的营养全面升级！娃哈哈问候 阳光，浓浓的酸奶中加入鲜美果汁，特别添加了18种人体必需的营养素，营养更 上一层楼！采用生物科技特殊工艺，益生菌发酵，营养更易吸收。每天早晨，享 受丰富美味的营养，犹如享受第一缕阳光。娃哈哈问候阳光，早餐喝一瓶，健康 每一天！ 4）天天一瓶，美丽动人！娃哈哈思慕C 是一款源于欧美国家日常生活中将 新鲜水果与牛奶混在一起现调而制得的创意特饮，源于果汁又超脱于果汁。 　　娃哈哈思慕 C 是娃哈哈公司科研开发人员根据国外这一产