天津蓟县渔阳古街旅游商贸区发展策略研究.pdf

天津蓟县渔阳古街旅游商贸区发展策略研究 摘要：2010 年，蓟县县委县政府做出 “构建中等旅游城市促进文化大发展大繁荣” 的战略部署，要把蓟县打造成京 津地区的后花园。蓟县渔阳古街正是“后花园” 中的一张重要名片。目前，针对蓟县渔阳古街的发展策略研究还处于 空白，没有系统的研究成果可以借鉴。本人通过实地走访、调查，查阅大量文献，参考与其相类似的旅游商业区材 料，分析了蓟县渔阳古街的市场状况，查找出其存在的问题。针对存在的问题，通过 SWOT 分析法，并结合相关的 市场营销理论，提出了独具见解的、具有可操作性的发展策略。 关键词：蓟县渔阳古街，SWOT 分析，发展策略 Abstract: The year 2010 marks the strategic arrangement of Building Moderate Tourist City to Promote Vigorous Development and Prosperity staged out by the county-level government of Ji County, aiming at building Ji County into the backyard of Beijing and Tianjin. The Ancient Yuyang Street in Ji County is one of the most important trademarks of the backyard. At present, the research on the development strategy of Ancient Yuyang Street in Ji County remains blank, with no systematic research achievement to learn. By means of field visiting and surveying, and looking up a great deal of documents, references and other similar materials on tourist and commercial zone, the writer analyzes the market of the Ancient Yuyang Street, and finds out the existing issues. Considering the issues, the writer analyzes the internal and external elements of the street by means of SWOT analysis method, then combines the related theories of marketing, and finally sets forth unique and feasible development strategies. Key words: Ancient Yuyang Street in Ji County, SWOT Analysis, Development Strategies 天津蓟县渔阳古街旅游商贸区发展策略研究 1.问题的提出 天津市蓟县渔阳古街以自己现有的旅游、文化、民俗特色为载体，展示着蓟县乃至京津地区 800 年 历史民间文化、民俗文化。2010 年，蓟县县委县政府做出 “构建中等旅游城市促进文化大发展大繁荣” 的战略部署，要把蓟县打造成京津地区的后花园。蓟县渔阳古街正是蓟县城区的一张重要名片。 近几年来，蓟县渔阳古街商铺出租率在稳定的基础上逐步增长，商业经营呈现较好的发展势头。但 现有的良好发展趋势并不能掩盖其存在的一些问题，文化气氛不浓厚、旅游概念不突出、品牌知名度不 高、市场营销手段落后等问题成为其快速发展的最大障碍。要解决上述问题必然要从自身因素和外部因 素入手，深入研究自身特点，增强特色，制定新的发展战略，满足商户提出的合理需求，增大旅游客流 量。