蒙山茶文化创意产业园品牌策划案ppt课件[文字可编辑].ppt

第五章 效益展望 总述 只有茶农真正富起来，茶产业才能真正发展，川茶品牌才能强大。 “种植有机化、加工标准化、销售品牌化”是我们的经营战略模式。 “做好基础、做大产业、做强品牌”是我们的发展理念。 以蒙山茶文化独特的内涵，赋予川茶蓬勃的生命力。 致力于中国茶文化的传承，用茶文化感动世界。 ? 社会效益 – 提升品牌魅力，打造产业标杆。 – 促进地方就业，带来社会稳定。 – 改变产业业态，吸引高智力人群入住；优化当地茶产业结构和规模，提升周边人口素质。 ? 经济效益 – 提高农民收益， – 形成全新蒙山茶产业链，提高地方税收，提升地方 GDP 质量，带来地方长期稳定高质量税收 ? 市场效益 – 抢占茶市场，扩大市场影响力，提高市场占有率。 ? 文化效益 – 更能凸显历史文化名城的地位。 总体构想 1 、调整茶叶种植结构，加快优品质绿茶种植面积。以雅安市名山区为核心，带动全市 10 万亩优良品质无公害蒙山茶 生产规模建设。为加工园区、交易物流中心提供原产地绿茶资源支撑，让更大区域内茶农共享发展成果； 2 、规划建设中国蒙山茶文化主题休闲度假区，有效保护合理利用蒙山半山一大片方圆几千亩的地域，将其打造成具有 浓郁茶文化特色的蒙山茶文化主题园区，举办茶文化生态体验及互动活动，建设中国蒙山顶级茶文化体验中心； 3 、在雅安市蒙山半山规划建设占地 5000 亩的中国雅安名优茶文化产业园区，制定优惠政策面向全国名优茶厂招商， 以资源优势和服务优势吸引全国名优茶叶企业来工业园区落户； 4 、建设中国蒙山茶文化艺术、技术学校； 5 、果茶互动为媒，规划发展乡村农家乐，规划引导蒙山茶文化乡村旅游，举办国际性大型茶文化节庆活动； 6 、探索创新蒙山区域公共茶品牌加企业品牌使用推广发展机制，提高附加值。 区域发展新规模 改变了传统单一茶产业集中在种植业、而忽略其他关联要素。包含了茶果种植业、品种研发、人才培养 输出、产品加工、销售推广、物流服务、文化旅游、乡村休闲，与蒙山茶祖文化互动，以茶文化产业带 动乡村观光休闲旅游等综合性的发展体系，是一个与现有经济文化良性互动、互为补充、有机融合的同 步发展整体。我们初步预测，其经济效应可以达到 100 亿以上。 同时，它又是从传统一产业，向现代二三产业、文化产业发展，形成雅安市地方经济、社会、文化、生 态四位一体的整体发展格局，广大茶农尽快富起来，积极奔小康，全面推进社会主义新农村建设。 再以茶文化内涵重树区域绿茶经济品牌，以中国蒙山名优茶文化产业园区为突破口，以中国西部茶叶交 易物流中心为载体，以中国蒙山茶文化休闲旅游为传播媒介，在全国茶产业中使“蒙山精品茶”脱颖而 出！ 盈利方式 ? 对消费主 体的全域 覆盖 茶叶产品 ? 果类、菜 类、禽类 农户产品 ? 以体念消 费 旅游 ? 开 设 专 业 的 专 卖 店 、 会 所 及 加 盟和代销 成立专业销售公 司 ? 培 训 授 课 、 策 划 主 题 活 动 、 出 版 图 书 并 与 现 代 的营销手段 成立专业文 化推广公司 蒙山茶产品总体策略 ◆ 以蒙山茶的“ XX ”作为形象产品，确立 “蒙山茶”品牌高度； ◆ 以蒙山茶“ XX ”“ XX ”作为获得企业利 润和市场份额的主力产品，是蒙山茶茶业 赖以发展的基础； ◆ 以新推袋泡茶作为未来蒙山茶业全国市 场扩张，并以大卖场作为支撑通路的主力 产品； ◆ 淘汰“ XX ”茶。 XX XX XX XX XX 蒙 山 茶 形象产品 主力产品 副主力产品 补充产品 袋泡茶 主力产品 以专卖店作为主要 终端的产品线 以大卖场作为主 要终端的产品线 经济效益分析 ? 茶文化作为一种旅游资源， 其开发符合当今旅游市场 需求变化的潮流。茶文化 本身是一种十分高雅的文 化产品。这种消费追求的 是最大限度的精神上的满 足和愉悦。茶又是健康饮 品，具有较多的药用价值， 是人们在旅游途中的最佳 选择。因此，茶文化产业 园的开发将牵引名山县及 雅安市文化产业发展更上 一个档次。 有利于提高当地文化产业 ? 蒙山茶文化产业园可让游 人在美的享受与游得乐趣 中，学习和体味中国文化 的优秀传统，感受“廉、 美、和、敬”的中国美德。 借“茶”之名，弘扬民族 文化之实。在良好的宏观 背景中，茶与文化的交融， 实物与理念的结合，是茶 文化成为名山县文化产业 之一。 有利于弘扬蒙山茶文化 ? 本项目的建设将吸引大量 国内外游客。通过商业街、 茶文化广场、茶博物馆等 设施的建设