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品牌策略与整合营销传播 品牌策略与整合营销传播 顾环宇 一、品牌策略及营销 传播的源起 *源起 • 传播概念的界定 • 策略传播代表着高层次的 竞争效率 • 品牌竞争是一定市场阶段 的产物 *源起 • 80年代以前，区域品牌和钮扣式 商标的岁月 • 80年代初到80年代中后期，海外 品牌的综合优势及按性质分品牌 档次 • 80年代中后期至今，品牌热潮初 起及尝试种种营销传播手段以提 升竞争力 二、对营销传播策略的过 去时分析 *分析 质量大战 • 冰箱事件 • 准入制度 • 祸传千里 • 危机公关 *分析 技术大战 • 分贝之争 • 安静体验 • 反客为主 • 市场细分 *分析 广告大战 • 走火入魔 • 猛药填鸭 • 形象使者 *分析 价格大战 • 强敌的曙光 • 落后者的节日 • 消费者的动摇 • 形象的跌落 *分析 服务大战 • 强迫的服务 • 有限的服务 • 无限的服务 • 西门子广告 三、品牌策略传播 的价值体现 *价值 • 经济巨人、综合实力 • 消费理由、降低选择成本 • 团队自豪、文化的凝聚 • 赢得竞争的宝贵时间 • 真实的有形资产 • 由路演开始对投资机构及股民 的事半功倍 四、对营销传播策略 的进行时分析 *分析 营销传播五大怪异现象 • 狂降 • 恶炒 • 乱轰 • 漫骂 • 阻击 *分析 营销传播苍白乏术成因 • 制度环境 • 竞争环境 • 求生心态 • 暴利倾向