康师傅茉莉花茶广告表现的策略分析.pptVIP

康师傅茉莉花茶 广告表现策略  目录页 01SWOT分析及定位 Contents Pas 02广告目标 03广告诉求对象、重点、方法 04广告大概念及表现和创意  过渡页 01SWoT分析及定位 Transition Page 02广告目标 03广告诉求对象、重点、方法 04广告大概念及表现和创意  0Swo分析及定位)0广告目标 03广告诉求对象、重点、方法 04广告大概念及表现和创意 第一节SWOT分析 s:健康:随着绿色消要文化的进一步发展茶饮料的市场潜力O深化售渠道,二三线市场存在着巨大的消费市场,可 大有可挖,产品市场占有份额已超越碳酸饮料 以讲销售渠道向二、三、线城市及农村渗透,按省划分分 品牌优势:康师傅企业及品牌形象被广大消费者接受,品 销区域,在县乡村建立广泛销售网络 牌知名度高,市场认可度高,有很大一批的忠 随着人们消费观念的改变,青少年更热衷于追求时尚, 肖费者 进一步增大了茶饮料的消费市场 市场地位:以茉莉清茶为代表的康师傅花茶系列饮 过85%的市场占有率昂首立在国内花茶市 龙头地位 W:整个茶饮料市场进入门槛低,产品的创新也极其容易被 技术方面不到位,有些难以被攻克,如是加工过程中香气 师傅茶饮料现在主要针对15-34岁年龄段的消费者进行 成分的怎样保持和怎样维持茶饮料在制造或储存中色泽的