中国玩具出口市场态势分析与预测.pdf

海量行业报告尽在‘大把邮’ 中国玩具出口市场态势分析与预测 目前，中国提供国际玩具市场70％的销售量，其中广东出口玩具总量在过去一年中占全 国出口总量的 78％，其余主要出口省份包括江苏、浙江等。综合海关统计及有关专业协 会信息可以看出，中国玩具出口形势已经开始发生根本性转变，加上已经实施的 3C 认证 提高了产业门槛，在未来一段时间内玩具产业本身和其上下游产业都必须有意识作出调 整，以应对正在到来的市场变化。 2005 年出口传统玩具增幅微弱 在过去一年中， “传统玩具不再受欢迎”成为国际市场传达给中国企业的最显著信 号。 广东省玩具协会发布的出口市场报告显示，去年我国玩具出口总额为 151．84 亿美 元，其中广东全年出口额 119．34 亿美元，较上年同比增长 32．8%，在主要玩具出口省 市中增幅最大。排第二位的浙江增长 24．1%，第三位的江苏增长 8．8%，第四位的上海， 第五位的山东，第六位的福建均负增长。这也使得广东出口占全国比重越来越大：2003 年之前，广东增幅往往低于全国；2003 年全国年增幅 12．3%，广东增幅 13．9%，广东较 全国增幅大 1．6 个百分点；2004 年全国增幅 7．2%，广东增幅 7．4%，广东较全国增幅 大 0．2 个百分点；2005 年全国增幅 26．98%，广东增幅 32．8%，广东较全国增幅大 7． 82 个百分点。广东占全国比重因此也从 2003 年 74．9%陆续上升到 2004 年 75．18%和 2005 年 78．6%。 大把邮 赢大把商机 海量行业报告尽在‘大把邮’ 以商品编号计，其他类的电子游戏机出口值24．06 亿美元，增长 302．10%，益智玩 具出口 19．37 亿美元，增长 54．1%，供儿童乘骑的带轮玩具、玩具车 11．42 亿美元， 增长 38．7%，出口最大宗的与电视接收机配套使用的电子游戏机 38．49 亿美元，增长 38．1%。 分析以上数据就可以得出结论：我国传统玩具出口正在以较高的幅度减缓。所谓传 统玩具是指海关出口编号 9501000共 14 个商品编号的玩具。2005 年这些种类 商品出口 45．56 亿美元，比 2004 年 44．67 亿美元仅增长 2．0%，其中玩偶（不论是否 着装），玩偶服装及其附件、玩偶鞋帽，缩小（或按比例缩小）的全套模型组件、可活动、 填充的玩具动物等均负增长，负增长幅度最大为填充的玩具动物，达到负 18．6%。这也 就直接导致江苏、浙江等以毛绒玩具生产为主的省份出口幅度增长日趋落后甚至萎缩。 广东省玩具协会常务副会长李卓明说，出口不振的原因最主要的就是受网络游戏和 游戏机玩具的冲击；其次，我国部分传统玩具缺乏高科技因素，一味依靠低成本进军国 际市场，导致主要市场欧、美、日等缺乏兴趣，也是一个重要原因。 与此同时，同出口相比，中国内地玩具市场增长也处于较乏力状态。2005 年广东内 销玩具值 100．1 亿元，增长只有 9．3%，不到出口增幅的 1 ／3。另一个反映内销市场增 长乏力的指标——主要用于满足大中城市需求的进口玩具值增幅，也处于较低水平。2004 年全国玩具进口总值 3．01 亿美元，其中广东进口 2．60 亿美元；2005 年全国玩具进口 3．12 亿美元，增长 4．0%，其中广东进口 2．67 亿美元，增长 3．3%，广东增幅低于全 国0．7 个百分点，占全国比重 85.6%。 大把邮 赢大把商机 海量行业报告尽在‘大把邮’ 广东玩具仍在国际市场上具有相当竞争力 在国际市场需求态势发生变化的情况下，从目前广东产业布局情况看，广东仍然采 取鼓励玩具出口的产业政策。广东省政府 2005 年将主要玩具产区之一汕头市澄海区玩具 礼品产业定为全省产业集群与区域品牌建设试点单位之一；佛山市政府在南海区建立 东玩具创新中心，汕头市也正在筹备类似南海的玩具创新技术中心，这种种举措，都极 大促进了广东玩具业的发展。 目前，广东玩具产业规模达到历史最高水平。2005 年年生产总值达到 1075 亿元人民 币，较上年增长 18%，生产企业有 5000 多家，旺产期员工 150 多万名，其中员工万人以 上、生产值逾 10 亿的大型企业超过 10 家。去年广东玩具企业 3186 家有出口记录，比上 年增加 458 家，年出口额