创新--包装设计.pdfVIP

创新是包装设计的灵魂 随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生 活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系 着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。尤其是中国的企业品牌开始越来越多的 走向世界市场。 设计创新在设计行业是一个热门话题，真正堪称具有创新的包装设计应是恰如 其分的，完美无缺的实现创作意图，体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的， 包含企业本质和产品特色的，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者的共鸣。 包装装潢设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的 特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。一个成功的包装设 计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包 装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可 低估的作用。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家 与优秀的专业设计师合创的结果。 创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永远不会沉睡。但包装设计 的成功能促进市场营销的更大成功。例如： “可采 ”的包装外观采用靛蓝色基调。色 彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现 代，色彩古朴典雅而不乏潮流。 “可采 ”标志的主体及象征图形醒目。 “可采 ”的成功 不仅是销售的成功，也是包装的成功。但市场上又有多少产品因为外观包装设计的 失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩，再加上营销能力欠缺，产品的失败是注 定必然的。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的 表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。 设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。 我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人 通俗易懂，更富有个性，如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使 用了中国特有的 “喜相逢 ”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相 对圆转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。北京 2008 奥运会申奥的标志设 计同样容入了古老中华民族书法和武术文化的内涵。 长期以来，我们的艺术设计教育偏重美学和技能教育，以及社会对艺术设计的 导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命力 —— 创新。在一个设计师失去了创新 意识的环境里，怎么谈得上大众思维的进步，甚至科学技术的进步？当今的社会是 以经济挑战为主的时代，缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管中国的 外国的，历史的现代的，被推崇的包装都以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵 取得的。包装设计也是企业文化的一部分，没有文化味的包装就如同一个没有精神 灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。一个良好的包装设计师必须表现企业的内在精 神，构成独特的企业文化。所以包装设计应具有国际文化视野、中国文化特色、符 合知识经济时代的需求。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步 推动设计文化的发展。 包装设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分，既有 实用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是 建立在身后悠久的民族文化历史上创新。香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民 族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的往往体现包装个 性的与众不同，又有明显的地域性特色。 “阿诗马 ”和 “希尔顿 ”包装的主体图案都带 有明显的地域，民俗特色；法国的 “白兰地 ”和中国的 “茅台 ”在包装上同样具有明显 的民族特色； 同样中国的 “健力宝 ”和美国的 “可口可乐 ”也有异曲同工之妙。 包装设计的创新是国家民族特点的传承和发展。每个民族都有自身的特点：美 国人的奢侈、豪放、创新；英国人的古典、保守、华贵；日本人的精明、儒雅；德 国人的沉稳、含蓄、严谨；法国人的浪漫。以及意大利人的富于想象，都可以一览 无余。我们中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的，才是世界的。紧紧抓 住民族文化地域特色，在设计中巧妙地运用，并在运用所表达主题的内在联系中。 注意