平面广告设计-概论.docVIP

湖南九嶷职业技术学院 湖 南 潇 湘 技 师 学 院 授课课时计划 课程章节 及 主 题 第一章：平面广告设计的概论 授课教师 龙嫱 签字 第一节：广告设计历史发展 教研主任 魏翔 签字 教学目的： 1、早期的平在广告设计 2、工业化初期的平面广告设计 3、新艺术运动的平面广告设计 （理论篇） 教学重点、难点 及 解 决 方 法 重点难点：新艺术运动的平面广告设计 解决方法： 早期的平面设计在广告设计 教 材 和 参 考 书 《平面广告设计》 徐阳，刘瑛 编著 上海人民美术出版社 《中文版Photoshop CS6平面广告设计》 锐艺视觉 编著 人民邮电出版社 授课班次 14计算机（1）班 14计算机（2）班 授课日期 2016年3月1号 2016年3月4号 授课场地 一机房 九机房 授课学时 3学时 教 学 过 程 及 内 容 Ⅰ 组织课堂 Ⅱ 阐述课程性质、任务与教学目标 Ⅲ 导入新课内容 Ⅳ 课堂小结与布置课后作业 ■教学方式： 启发式教学 案例分析法 教学过程及内容 组织教学： 1、清查学生人数、集中学生注意力； 2、自我介绍、师生认识、了解班上基本情况。 3、提出要求——准备材料：笔记本。 课程导入： 利用上学期所学的《广告基础知识》，展开新课内容教学，联系到平面广告在历史发展中的情况进行讲解。 讲授新课：。 平面广告设计的历史发展 平面广告具有悠久的历史，它是随人类早期商业活动的开展逐步诞生和发展而来的，它的目的是传达信息和促进销售。 “Advertisoment（广告）”一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》上。但“广告”词下编排的却是新闻。因为，当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词，是1655年11月1日一8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用至今。 简单的说广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。 最早的平面广告：据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。 平面广告这一名称是基于印刷媒介诞生后提出来的，主要为了区别于人类其他的广告活动和形式。 自造纸术和印刷术发明后，才真正形成了可以大量复制、广为流传和张贴的平面广告形式，设计手段和设计语言也逐渐丰富起来，平面广告成为人们越来越重视和依赖的沟通媒介。 我国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。 世界平面广告的发展演变，受三个方面因素的作用和影响： 1、是科学与技术的进步； 2、是思想与观念的创新； 3、是消费者与市场的改变。 一、早期的平面广告设计 在人类最早的公共交流活动中，公告牌和告示板的出现，一定程度上已具有传达信息、促进沟通的广告功能，也可以界定为最早的平面广告形式。 平面广告作为传播信息的载体，文字是其中重要的元素，应该说是平面广告与文字的发明发展是一脉相承的。 国外的广告： 在古罗马的广告样式大多为墙壁公告栏，以手工书写来制作，这与古希腊相似，但不同的是这种早期的招贴形式成为古罗马君主和政要沟通民众的新媒介。古罗马风格也成为日后古典主义设计风格的重要象征之一。 国内的广告： 唐朝的鼎盛时期，人们开始运用雕版印刷复制广告。宋元开始，随着商业的发展，出现了店招广告、商标广告和包装广告等众多形式。明清时期，招牌广告、垂悬广告、匾牌广告等新颖形式不断出现，大大促进了商品流通，迎合了社会发展和人们的需要。 二、工业化初期的平面广告设计 19世纪的维多利亚时代，最流行、最推崇的一种艺术风格就是哥特式。 追求丰富浪漫的感性诉求，其特征是图案多，花边多，字体花哨，组合复杂，呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。 促进了当时平面广告设计从文字图案形式转而进入以图画为中心的设计新时代。 英国在19世纪的末叶掀起了一场“工艺美术”运动，倡导这场运动的代表是威廉·莫里斯。 “工艺美术”运动逆对潮流，反对机械和批量生产，提倡精致华美的装饰新风格，增强了生产成本，显然不符合大众化、大批量的工业化生产特点。 三、新艺术运动的平面广告设计 新艺术运动是20世纪初西方从传统设计迈向现代设计的一场承前启后的革新运动，其核心理念是反思传统和维多利亚风格，创立能体现时代进步和新的人文精神的“新艺术”。与“工艺美术”运动主张中世纪哥特风格不同，“新艺术”运动放弃传统装饰，强调自然的表现风格，以自然形态和植物纹样作为创作元素，曲线和有机形态成为“新艺术”运动的显著风格。 改变了西方写实透视和写实色彩的绘画风格，平面性、装饰性的表现手法被广泛