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毕业论文开题报告 人文管理类 题 目 : 网络媒介的广告经营探究 学 院 ： 文学院 专 业 班 级 ： 新闻学 新闻 101 学 生 姓 名 ： 杨国威 学 号： 070821201 指 导 教 师 ： 傅金祥 （教授） 2013 年 12 月 6 日 毕业论文开题报告 1.课题研究的意义 近年来，网络营销风靡一时，网络广告成为各大网站尤其是门户网站盈利的 主要来源，但是，网络媒介的广告经营存在许多不足。本课题试图在分析网络媒 介广告经营现状的基础上，提出有针对性和建设性的意见或建议。 本课题的研究对网络媒体如何更好地进行广告经营，实现稳定、可持续发展 具有一定的实践意义。 通过本课题的研究和写作，有助于培养分析问题、解决问题的能力，受到扎 实有效的学术训练。 2.课题的基本内容 本课题以《网络媒介的广告经营探究》为题，试图在分析网络媒介广告经营 现状的基础上，找出广告经营的不足之处，并针对广告经营的不足提出有针对性 和建设性的意见或建议。 将围绕以下几个方面展开探讨： 1、目前中国网络媒介的广告经营现状 2 、网络媒介广告经营存在的问题 3、从各方面探讨网络媒介广告经营目前存在的不足； 4 、着眼网络媒介广告经营的健康、可持续发展，提出一些发展策略和治理 措施。 毕业论文开题报告 3.课题的重点和难点 重点： 1、结合广告学、传播学的知识分析当前网络媒介广告存在的问题； 2 、网络媒介广告经营存在的不足及其如何健康发展。 难点： 1、结合现实情况分析网络媒介广告经营目前存在的问题； 2 、如何促进网络媒介广告经营的健康发展。 4.论文提纲 1.引言 2. 目前中国网络媒介的广告经营现状 3.网络媒介广告经营存在的问题 3.1 广告经营主体架构问题 3.2 广告效能的评价问题 　　3.3 广告形式与受众的接纳度问题 3.4 广告内容的监管和审核制度 4.网络媒介广告的张力 与价值 4.1 交互性 4.2 集成性 4.3 针对性 4.4 广泛性 5.网络媒介广告经营的对策 5.1 专注某一领域 进行品牌化运营 5.2 完善人资架构 实现战略化发展 5.3 建立受众数据库 精准化营销 　　5.4 培养合作共赢意识 实现技术创新 　　5.5 完善广告法律法规 完备平台监管 6 .结语 毕业论文开题报告 指导教师意见 （对课题的深度、广度及工作量的意见和对设计结果的预测） 本论文选题较适当，具有一定的现实意义和实践价值，从论文涉及内容看， 理论深度、材料广度、工作量较为适宜。通过努力有望写成一篇合格的毕业论文。 希望注意下列几点： 1.注意收集材料，特别要在当下 “当前网络媒介广告存在的问题”方面收集 一些资料，还要在分析材料上下足功夫。 2.探索积极的应对策略这些方面多下功夫，应力图提出一些可操作性的措施。 努力写出启发性和现实价值。 3.论文必须符合学术规范和学院对毕业论文格式的要求。 4.注意整个写作过程中主动与指导老师交流，商谈。 5.力争写作一篇观点与材料统一，有一定说服力并具有一定的学术性的 10000 字左右的毕业（学位）论文。 指导教师： 20