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中国户外广告的五大发展趋势 1．户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然！ 近五年来户外超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇， 走向农村已成必然！喷绘广告（灯箱、招牌、门面等）制作方式多样，成本低廉， 广告效果卓著（将逐步代替墙面"涂鸦"广告），因此具备十分优秀的"大众"优势！ 如果以这样的发展趋势来预见中国户外广告业的明天，其发展前景将是无可 限量！ 我们仅以广告制作中喷绘广告为例来分析一下市场情况。 无论是喷绘设备，还是喷绘量，每年都以超过 30%的速度向上攀升，据业内 权威专家预测：这样的状态，未来三、五年内不会改变！ 目前，从表面上看，喷绘价格"一落千丈"，让想进入该行业的人士心有余悸： 现在投资还有戏吗？但是千万别忘记，这正是市场经济规律的结果，因为"利润 合理化"是市场的必然！难道三、五年前喷绘利润高达 1000%，500%，200%这是 正常的吗？谁都知道利润丰厚且蕴含巨大市场潜力的行业，必然引发产能的急剧 扩张，产能过剩又只能降低价格去激发市场，今天的服装业、家电业无不如此！ 令人备感欣慰的是，服装业也好，家电业也好，都非但没有崩溃，反而发展 神速，在激烈的竞争中完成了市场整合和细分化过程，中国制造或贴牌的产品， 已经卖到了全世界！ 改革开放以来，中国政局稳定，经济获得了持续的发展，诸多产品已经从短 缺时代到了过剩时代，商家为了提升产品知名度，美誉度，完成市场定位，提升 市场份额，在广告上的投入，大大超过了以往，甚至有许有产品占到了其营业额 的 5-20%，屈指一算，您一定会恍然大悟：广告业的春天，不就在此吗？ 随着喷绘画面品质大幅提升，制作成本的大幅下降，户外广告的全面普及， 以及户外广告更换频率的不断加快，作为广告业重要的媒体传播手段，户外喷绘 广告，已经到了如日中天之际! 2、户外广告投放量会持续增长 促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、 人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，户外 广告在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。为什么这样判断呢？着是因 为户外广告具有独特优势决定的。 户外广告的优势之一:到达率高 媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息 到达成本大幅增加。美国在 2003 年，对全球 14 个国家进行了一个大规模的调查， 研究互联网出现以后对大众媒介关注度的影响。这个关注度是一个综合性的指标， 不是说观众人数有没有减少，看电视的时间有没有减少，实际上它是把这些综合 起来，看新媒介出现以后，对大众媒介注意的态度有没有变化。这个数据其实非 常恐怖，电视在网络还没有成熟的时候，已经受到了很大的影响。人们对电视的 关注度已经下降 50%有，杂志、广播、报纸都受到网络的冲击，这种影响非常巨 大，以至于将来整个媒介的排列会有一个变化，新媒体会成为一个整合的平台， 到底怎么整合，现在还不能说清楚。比如手机已经有带视屏电视的手机。前段时 间我听到奥组委的一个观念，他们说 2008 年整个媒介环境变化，对他们会有非 常大的影响，过去像奥组委所说的经营出卖电视转播权，靠这个来获取巨额收入。 但是现在随着视屏的发展，电视转播的价值会下降，随便带一个数码相机，现场 拍摄，然后传到网上，任何人就都可以根据自己的喜好，在任何时间看到自己想 看到的内容。这个冲击很大，他们现在的思路，是以视屏的新媒体为平台，整合 电视。那么，它对户外会产生什么样的影响呢？户外将是最大的受益者。随着传 播环境的变化，大众媒介影响力的下降，你可以不看电视，不看报纸，不上网， 但是你不能不出门。出门就会看到户外广告。户外广告是不受这种变化影响的， 所以现在户外广告的发展是恒定的，其他的媒介都在波动，只有它的影响力是恒 定的。将来很多形式都会变化，但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影响 的，这是一个非常大的空间。 户外广告的优势之二:千人成本低 目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调 查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的 1/10-1/30，在 市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户 外广告倍受青睐的主要原因之一。 户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展 随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活 动。社交活动的趋势对户外媒体广告