关于大学生运动品牌的分析比较评价讲解.ppt

关于运动品牌的比较分析评价 第九组 目录 调查表调查结果 品牌信息 品牌种类 产品的独特信息 品牌资产 打造品牌优势的策略 品牌评价 总结 我们是第九组的实训人员，我们的实训内容是比较 3 个品牌的各个方面 的不同，并做出评价。我们选取了与大学生息息相关的 3 个运动品牌进行 比较，我们采取了问卷调查的方式进行调查，并从中选取了 3 个运动品牌 来进行我们的实训内容，以下是我们的调查报告。 我们首先制作了调查表“关于大学生运动品牌购买意愿调查”，下面 是我们的调查表的调查结果。 我们在本班选取了 30 名同学进行调查，其中女生 24 名，男生 6 名，这 30 名同学的月生活费大约都在 500-1500 之间 。 我们调查了大家愿意花多少钱去购置一双运动鞋，有 14 人 选择 200 元以下，有 14 人选择 200-400 元，有 2 人选择 400-600 元，没有人选择 600 元以上。从图表中可以看出大学生对运动 鞋消费水平大概在 200 到 400 元之间。 我们调查了大家喜欢的民族运动品牌，有 11 人选择了李宁， 有 5 人选择了安踏，有 10 人选择了特步， 2 人选择了 361 °， 2 人选 择了鸿星尔克 。 我们调查了大家喜欢的外国运动品牌，有 16 人选择了耐克， 有 7 人选择了阿迪达斯，有 2 人选择了新百伦， 5 人选择了匡威。 我们调查了同学们喜欢的品牌理念，有 5 人选择了阿迪达 斯的品牌理念，有 2 人选择了新百伦的品牌理念，有 18 人选 择了耐克的品牌理念，有 5 人选择了特步的品牌理念。从中 可以看出大家比较喜欢耐克的品牌理念 我们调查了大家平时都会购买什么品牌的运动装备，这是一 道多选题，在所给的选项品牌中阿迪达斯占的比重最大，在所 有选项中其他选项的比重最大。 我们调查了大家在排除经济因素的情况下会购买什么品牌 的运动装备，这也是一道多选题，在所有选项中阿迪达斯的 比重最大。 我们还调查了大家觉得那个品牌的性价比比较高， 18 人选 择了耐克， 4 人选择了阿迪达斯， 1 人选择了新百伦， 4 人选择 了特步， 1 人选择了李宁， 2 人选择了其他。从图中可以看出 大家比较倾向耐克的性价比 最后，我们调查了大家喜欢哪个品牌的电视广告，有 17 人选择了耐克， 3 人选择了阿迪达斯， 2 人选择了新百伦， 3 人选择了特步，没有人选择李宁， 5 人选择了其他，从中可 以看出大家比较喜欢耐克的广告。 我们从我们的调查中选取了三个品牌来进行比较评价，我们 将从品牌信息，产品种类，产品的独特属性，品牌资产，打造优 势品牌的策略以及品牌评价这几个方面来进行。 品牌信息 阿迪达斯 ： 阿迪达斯是德国运动用品制造商，是 Adidas AG 集团公司的成员公司。 阿迪达斯的创始者，阿迪达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的 德国人。他不仅充分了解运动员的需要，更有精巧的制鞋手艺和发明天才； 在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达 斯运动用品王国。 世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得 殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。在各界的肯定下，阿迪 达斯勒于 1948 年创立了 Adidas 品牌，尽管经历了一番波折，但还是通过自 己独特的企业经营战略始终屹立于世界体育用品行业中的领军之列 耐克： 1963 年，俄勒冈大学毕业生比尔 · 鲍尔曼 和校友菲尔 · 奈特共同创立了一家名为 “ 蓝 带体育用品公司 ”(Blue RibboSports) 的公 司，主营体育用品。 1972 年，蓝带公司 更名为耐克公司，从此开始缔造属于自 己的传奇。 NIKE 是全球著名的体育用品 品牌，中文译为耐克。 NIKE 这个名字， 在西方人的眼光里很是吉利，易读易记， 很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利 女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也 代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商 标，图案是个小钩子，造型简洁有力， 急如闪电，一看就让人想到使用耐克体 育用品后所产生的速度和爆发力。首次 以 “ 耐克 ” 命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒 以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯 勾，象征女神的翅膀。 特步： 特步成立于 2001 年，是一家大型时尚 运动体育用品企业。特步采用差异化营 销战略，首创偶像艺人代言体育用品并 取得了空前成功。目前，公司已有员工 5800 人，经销网点遍布全国各地。 2008 年在香港上市，进入全新的发展 阶段。 他是时尚的运动前卫、时尚、个性、 自 由 。特步独创了一套适合自身品牌的特 色文化。时尚、