某某品牌文化建设及年度传播规划方案.pptx

目 录 第一部分：前言 第二部分：品牌与品牌资产管理 第三部分：鸿基企业品牌规划 第四部分：鸿基09年度品牌传播策略 第五部分：鸿基09年度品牌传播执行大纲 第七部分：结束语; 第一部分：前 言; 整个世界正在并且已经进入了品牌的时代。一个集中的表现是：品牌已经不仅存在于企业和商品中，而且存在于城市、个人乃至扩展到各种社会组织之间。 品牌塑造与品牌资产的管理，成为企业或组织战略发展的最重要的组成部分。越来越多的企业或组织凭借品牌的强大力量创造了巨大的价值，获得了长足的发展。 在信息极大丰富，产品与服务日益同质化的今天，企业之间的竞争，就是品牌之间的竞争。 世界，正日益成为品牌的世界。; 企业品牌是企业无形资产的重要组成部分，对品牌资产进行有效的管理，即通过科学的规划和系统的传播，不仅可以塑造企业良好的品牌形象，同时还可以： 1、坚定消费者购买决策的信心； 2、为企业创造更高的利润； 3、在竞争中具有更大的对抗性，处于更有利的竞争地位； 4、有利于由企业品牌向产品品牌延伸，从而为企业产品销售和新产品 研发奠定基础； 5、在危机事件中，更容易获得消费者的宽容； 6、获得更多政府的支持； 7、获得更多金融银行的信贷额度； 8、获得更多股东和合作伙伴的信任； 9、增强企业员工的自豪感与归宿感；; 品牌管理作为世界上已经比较成熟的管理体系，自身有一定的内在规律。 我们相信只有以务实的精神，通过科学的规划，建立明晰的品牌管理体系，系统的进行品牌传播，才能更好的进行品牌聚焦，以较低的成本，塑造鸿基企业鲜明个性的品牌形象，从而促进企业的高速稳健的发展，积累更具价值的品牌资产。 我们期望籍此为鸿基企业制定2009年品牌传播方案的同时，首先对鸿基企业的品牌架构给出我们的规划建议，然后根据我们双方共同探讨、修正后的品牌规划，进行有效系统的传播。;因此，这次提案，我们将重点阐述三部分内容：;第二部分：品牌与品牌资产管理; 品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广???表现的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。 —－大卫·奥格威·1955年 ;2.2 产品与品牌的区别：;;2.3.1 品牌的核心价值：;2.3.2 品牌的核心价值：;2.3.3 品牌的核心价值：;2.3.4 品牌的核心价值：;2.3.5 品牌的核心价值：;2.3.7 品牌的核心价值：;2.3.8 品牌的核心价值：;2.3.9 品牌的核心价值：;　　品牌关系是指企业或产品角色的定位，在不同环境下对企业、产品进行品牌定义的方法。品牌关系反映了在战略的执行中以及最终在顾客的心目中品牌被相互分离的程度，隔离程度的不同体现了定位方法的不同。 ;增加：品牌关系（例如主副品牌等，母子品牌，解释企业品牌与产品品牌的关联与区别，如是否主张鸿基为母子品牌、3—4页）; 品牌三度; 未提示 时第一提及率;;2.7 小结;第三部分：鸿基企业品牌规划 ;;鸿基品牌的价值何在？ 我们想要在客户心目中建立鸿基什么样的的声誉？ 我们要在政府和社会大众面前树立一个什么样的形象？ 对于大众而言，鸿基代表着什么？ 客户对于鸿基品牌的联想是什么？ 什么是鸿基得以高速发展，稳健成长，乃至基业百年的核心元素？ ; ;责 任 Responsibility ; ;科 技 Science and Technology;第三方面：;创 新 Innovation;鸿基品牌核心价值：责任、科技、创新; ; ; ; ;如果把鸿基比喻成一个人：;品牌个性：务实、稳健、值得信赖;1.以实现速度、质量、效益、安全、环保的有机统一为目标，鸿基焦化要打造成为我国重要的煤焦化基地！ 2.通过发展循环经济达到实现优势资源转换战略，达到经济发展、生态文明的和谐共赢。 3.减排增效共赢、环保发展并行。 4.大力实施清洁生产，最大限度追求环保效益和社会效益，逐步实现企业、效益和环境的可持续协调发展。 5.举焦化行业大旗，走循环经济之路 6.实施循环经济战略促进焦化行业可持续发展 7.（循环经济）延伸焦化产业链，以最少的资源消耗和最小的环境代价实现企业的可持续增长。 8.清洁生产循环经济使煤焦化产业由“黑”变“绿” 9.进一步延伸“煤-焦-化-电”产业链，优化产业结构。 10.“走循环发展、高附加值、低污染、高效益工业发展之路，才是鸿基焦化的希望之路，成功之路。”; ;鸿基是个具有高度社会责任感的企业； 是个富有朝气、创新精神和远大理想的企业； 是