某某品牌塑造及推广案例分析报告.pptx

VANCL 凡客诚品 品牌塑造及推广案例分析;;本案汇报目录;本案汇报目录;1、中国电商行业发展历程 ;2010年上半年C2C平台网络购物份额占比;3、电商行业中的凡客 ;本案汇报目录;1、凡客品牌发展概况 ;1、凡客品牌发展概况 ;2、凡客品牌策略规划 ;2、凡客品牌策略规划 ;凡客的品牌运营经历了两个明显不同的阶段，先期主要集中在网络推广，在网民中提高知名度和促进销售；接着配合以代言人为核心的户外广告，共同塑造品牌个性，实现快时尚的品牌转型;3、凡客品牌运营传播 ;3、凡客品牌运营传播 ;据估计，凡客诚品09年的广告刊例总价为19亿元，即使考虑存在3-5折的折扣，真正支出应在10-13亿 但据凡客CEO陈年透露，当年凡客的广告投入只有2亿多;CPM广告;第二阶段-明星代言迅速升温;第二阶段-病毒传播网民疯狂;“凡客体”作品展示;第二阶段-环环相扣趁热打铁;本案汇报目录;洞悉行业本质 时尚公司的基础是 品牌形象与娱乐元素的结合;总体策略：传播围绕定位 凡客整合传播的核心，就是紧紧围绕品牌定位，衍生相应的推广策略和创意，持续强化，并根据品牌定位的调整进行改变;网络广告策略：重金投入，集中突破;代言人策略：有争议性，又契合品牌个性;病毒营销策略：充分利用社会化媒体，引导和控制传播;;品牌规划层面：有步骤有重点地进行品牌塑造/转型;“凡客体” 分体现了凡客在营销中的创新精神和整合传播技巧 实现了线上线下的整合：从户外媒体的投放、视频的上传、微博的开通、凡客体的炒作一气呵成;品牌运营层面2 ：攻其一点，全网渗透;品牌运营层面3：启用与企业/产品相契合的明星代言;敬请指导！;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Wednesday, May 13, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。20:07:0320:07:0320:075/13/2020 8:07:03 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2020:07:0320:07May-2013-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。20:07:0320:07:0320:07Wednesday, May 13, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2020:07:0320:07:03May 13, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-138:07 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。13 五月 20208:07:03 下午20:07:03五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 208:07 下午五月-2020:07May 13, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-13 20:07:0320:07:0313 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。8:07:03 下午8:07 下午20:07:03五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2020:0720:07:0320:07:03May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-13 20:07:03Wednesday, May 13, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-13 20:07:03五月-20