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2020-07-06 发布于陕西
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品牌策略与形象战略主要内容主要内容 ★品牌策略 ★形象战略品牌定义品牌定义 ★ 一般定义 ★ 对企业而言 ★ 对消费者而言 No. 2 品牌策略品牌策略品牌策略品牌价值品牌价值定牌生产（OEM）与自有品牌定牌生产（OEM）与自有品牌品牌延伸与品牌联合品牌延伸与品牌联合全方位品牌管理全方位品牌管理 96年中国和外国品牌的价值 96年中国和外国品牌的价值外国品牌品牌价值排序品牌价值中国品牌（亿美元）（亿元人民币）万宝路 446.14 1 332 红塔山可口可乐 434.27 2 122.08 长虹麦当劳 189.20 3 77.36 海尔 IBM 184.91 4 69.96 一汽迪斯尼 153.58 5 65.54 春兰注：资料来源《人民日报市场报》 1997年6月21日 Coca-cola vs. Pepsi Coca-cola vs. Pepsi 盲测结果（%）明测结果（%）喜欢可口可乐 44 65 喜欢百事可乐 51 23 其他 5 12 资料来源: Leslie de Chernatony & Malcolm H.B.McDonald《Creating Powerful Brands》1992, pp.9 T80 从品牌变为商品从品牌变为商品高高品牌化市场品牌化市场化化异异差差格格价价商品化市场商品化市场低低低高