手机媒体的传播.pdfVIP

一、手机媒体的发展现状 （一）手机媒体发展过程 中国工业和信息化部21 日发布的数据显示，中国电话用户数已经达到11.3 亿，其中手机用户达到 8.3 亿。 2010 年中国手机广告市场规模达 17.4 亿元（艾瑞） 目前，中国手机广告仍处于市场导入期，广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机 广告定价缺乏行业标准、手机广告效果评估体系尚未建立，这些因素短期内将阻碍中国手机 广告市场的发展。 1992 年世界上第一条短信息是在英国 Vodafone 的 GSM 网络上通过 PC 向移动电话发 送成功的, 而在我国开通手机短信业务则是 1998 年。短短几年的时间, 手机短信由纯文本 的形式逐步向融声音、图片、文, 它能传字为一体的多媒体形式转变播新闻信息, 发布广告, 成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。随着相关技术的不断开发推广,手机承载的媒 体的传播方式和内容也日益丰富。相比较传统三大媒体,网络媒体作为新兴媒体与手机媒体 在时间上最接近, 特点上最相似, 从而开发手机媒体市场上也最敏感占据了手机的内容供 应商的绝大部分市场份额。新浪、网易、搜狐、Tom 这四大门户网站都在扩展短信业务上 投入大量人力物力。相比已普及的大众化手机短信,手机电视还处于起步阶段。2004 年, 上海文广新闻集团、上海移动和江苏,移动共同签署了战略合作框