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森马股份有限公司 财务报告 11级财务管理（9 ）班 分析结构 企业概况 企业概况 总结与建 报表整体 总结与建 报表整体 议 趋势分析 议 趋势分析 森马服饰 综合分析 综合分析 财务指标 财务指标 （杜邦分 （杜邦分 分析 分析 析法） 析法） 与股票相 与股票相 关指标的 关指标的 分析 分析 企业概况 江森马服饰股份 有限公司是一家以虚拟 经营为特色、以系列成 人休闲服和儿童服饰为 主导产品的品牌服饰企 业。连续12年被评为中 国服装行业销售、利润 双百强，中国民营企业 500强，位居中国服装 行业竞争力10强，是中 国服装行业优势企业之 一。 2011年3月，森马服饰在深交所中小板成功上市，成 为市值领先的服饰类上市公司。 公司旗下目前拥有 森马”和 巴拉巴拉”两大服饰品牌 森马”品牌创立于1996年，产品及品牌定位于年 、时尚 、活力、高性价比的大众休闲服饰，该品牌曾荣获中国驰 名商标、中国名牌、国家免检产品和中国服装品牌营销大 奖，是中国休闲服饰领先品牌。 巴拉巴拉”品牌创立于 2002年，定位为专业、时尚童装，巴拉巴拉”品牌的市场 占有率和品牌知名度都居国内童装品牌之首，被誉为创 造了中国童装品牌的发展奇迹”。 行业分析 今年以来中国纺织业的经济运行总体呈低速平稳发展 状态，前10个月中国纺织全行业工业增加值同比约增长 9%，较上半年略有回落。其中，纺织业同比增长9%，比 上半年减缓0.4个百分点；服装业同比约增长8%，与上半 年持平。 此外，今年前9个月中国纺织全行业规模以上企业主营 业务收入同比增长约一成二，利润总额同比增长约一成七 ，总体运行良好。 业内专家分析认为，明年尽管国际市场仍存在着一些 不稳定因 ，但主要发达经济体已在政策刺激下逐步呈现 出向好的态势，这将加快世界经济的复苏。此外，短期内 中国经济还将处于调整阶段，基本面仍将持续稳定，城乡 居民收入也保持平稳增长。这些都将有利于明年中国纺织 业经济运行和发展。 行业地位 森马服饰在中国服装行业颇具典 型意义，不仅体现在其创新的虚拟经 营模式、以品