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媒介形态变化：认识新媒介/（美)菲德勒(Fidler，R,)著;明安香译， 北京：华夏出版社，2001.1 第一章 媒介形态变化的原则 媒介形态变化的过程 我把这一过程定义为：传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力， 以及社会和技未革新的复架相互作用引起的。通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看 到新媒介并不是自发地和独立地产生的一一他们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新 的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡一一它们会继续演进和适应。形态变化原则 同媒介形态变化的其它几个关键个性原则一样，来源于三个概念一一共同演进、汇聚和复杂 性。 共同演进 自从书写语言起源以来，媒介的形式一直沿着三条明显的路径共同演迸着。我把它们称为领 域——人际传播领域、广播领域、文献领域。 汇聚 多媒体，或者也称作复合媒体，通常被定义为将两个或更多种的传播形式集合为一个整体的 任何媒体。汇聚是更像是交叉路口或婚姻，其结果是引起每一个汇聚实体的变革，并创造新 的实体。 复杂性 认识到人类传播系统事实上是一个复杂的、有适应性的系统，我们就能看见所有形式的媒介 都生活在一个动态的、互相依赖的宇宙中。当外部的压力产生、新技术革命被引入以后，传 播的每一种形式都会受到系统内部自然发生的自组织过程的影响。 媒介形态变化的原则透视 1、共同演进化与共同生存：一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统 以内共同相处和共同演迸。每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不 同地影响其它每一种现存形式的发展。 2、形态变化：新媒介决不会自发地和孤立地出现一一它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐 脱胎出来的。当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死 亡。 3、增殖：新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点。这些特点通过我们称之 为语言的传播代码传承下去和普及开来。 4、生存：一切形式的传播媒介，以及媒介企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去 适应和进化。它们仅有的另一个选择，就是死亡。 5、机遇和需要：新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的。开发新媒介技术， 总是需要有机会，还要有刺激社会政治的和/或经济上的理由。 6、延时采用：新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间。从概念的证明 发展到普遍采用往往至少需要人类一代人(20一30年)的时间。 第二章 传播媒介领域 固有的媒介特征 人际传播 广播电视传播 文献传播 流动与控制 无中介 有中介 有中介 双向 单向 单向 参与者 制作者/观众 编辑/寻访者 时间不固定的 固定的 固定的 呈现与格式 口头的/表达性 可听/可视 文本的/可视的 无建构 有建构 有建构 非线性/线性 线性 非线性/线性 画像* 全景 画像* （人的脸) (三维全景) (二维页面) 接收与限制 同时的 即时的 自由的 交互的 被动的 主动的 时间/空间取向 时间取向 空间取向（表面） 可移动的 固定的位置 可携带的 *形象定位: 在面对面的信息交换中，大多数参与者总是把他们的眼睛集中在另一个人脸部 或身体高度大于宽度的地方。为呈现其内容，大部分文献传播形式一直用一种类似”画像” 的或者说垂直的定位方式。 传播媒介诸领域的透视 内在主要特征如下： 人际传播领域：包括一对一的口头/表达传播形式，其内容没有受到外界媒介的建构或影响。 其中，也包括入与计算机间的传播，在这里，计算机程序充当代理人。 广播领域：包括有中介的，由少数人到多数人的视/听传播形式，其内容经过高度建构并按 次序呈现给受众，从开始到结束，它相对固定的位置和预先决定安排好的时段传播出来。 文献领域：包括有中介的，从